【南京日报报道】再过3天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急上火。春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业们展示自己的大舞台。“最喜爱的节目评选”独家冠名权4508万，20点报时广告539万元起，零点报时广告创下966万元的历史高价……企业前仆后继，只为争得在春晚露上一小脸。

　　今年春晚广告总长620秒

　　记者了解到，央视狗年春晚的广告招标行动早已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权底价2580万元，最终被杭州一药业公司以4508万元夺得。此外，今年春晚前后播出的套装广告时间为10分钟，晚会上共有两次报时广告，时长各10秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。620秒的广告价值多少？20点报时广告与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元，而去年春晚的零点报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10％计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　广告变得越来越隐蔽

　　清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者：“观众对硬广告是有容忍度的。央视春晚为了在企业和收视率之间做平衡，不断地创新广告资源。”每年晚会的广告让导演费尽心思，除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外，一些植入式广告巧妙地充入节目中。在去年春晚中，小品《祝寿》里“非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮……而现在，央视春晚的广告形式已由硬广告、植入式广告，向活动营销和事件营销转变。刘亚力