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1月17日，孟建应邀来滨海新区考察，并于当日接受了北方经济时报记者采访，并向滨海新区提出建议。他表示，滨海新区要构筑自己的软实力。如果滨海新区不注意这一点，会吃很大的亏。据了解，1990年美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出“软实力”这一新概念。“软实力”是指依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力，成为国家综合国力的重要组成部分。这一概念同样适用于一个区域和企业。
孟建认为，滨海新区在构筑软实力方面应该注意以下几个问题：凝聚人民为滨海新区的发展而努力；向全世界传播，让地球人都知道滨海新区；提高区域协调能力，成为真正的龙头；增强介入世界组织的能力（举办大型会议）。
孟建介绍了当年浦东对外形象的战略：策划浦东、塑造浦东、传播浦东、维护浦东。浦东在这方面最为成功之处是：由经济浦东向文化浦东转变。因此，如今滨海新区高层所提出的“文化强区”理念，是非常好的。
孟建对滨海新区对外宣传提出了自己的建议。首先，滨海新区要用一个声音去说话，做到整合营销。其次，宣传口号上不提倡用“80年代看深圳，90年代看浦东，如今看滨海新区”，最好用“南有深圳，东有浦东，北有滨海”。
背景资料
孟建，复旦大学新闻学院副院长、复旦大学国际公共关系研究中心主任。他担任了《2008奥运会：中国对外形象传播战略研究》、《2010世博会：上海形象竞争战略研究》等课题的研究工作，并担任研究组组长。此外，他还为浦东新区做过对外形象战略研究。
（沈东坡） |
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