大约在2004年年底，一种一两张就能看几十集电视剧的HDVD盗版碟泛滥音像市场，对传统DVD几乎造成毁灭性的冲击，以至于北京音像大厦——全国最大的音像制品批发地VCD和DVD退货量远远大于进货量。2005年初，文化部虽发出紧急整治通知但收效甚微，于是很多正规厂家迫于无奈开始出品正版HDVD，对于这种所谓的“过渡产品”，与音像产业链条相关的各方心态如何？记者进行了一番调查。经营方正版夹缝求生存

　　数字：以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多。在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。被逼无奈转守为攻

　　北京音像大厦负责人回忆起2004年底至2005年初的那段日子仍然觉得不寒而栗，“那段时间是盗版HDVD最猖獗的时期，当时整个音像大厦是退货量大于进货量，这种现象一直持续到2005年的3月正版HDVD出现。”

　　据了解，国内市面上流行的HDVD远远达不到DVD的清晰程度，只与VCD的画质相当，并不是一种先进的技术，只是行业混乱下的一种过渡。在谈到为什么正规的厂家采用落后的技术时，该位负责人表示，“是被逼无奈和市场需要的双重作用，因为一再被动防守只能是死路一条，主动出击算是转守为攻。即便如此，仍然不可能与盗版抗衡，正版在夹缝中求生存、‘游商变坐商’是目前音像行业的现状，以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多，盗版仍然占领了大部分的市场份额，在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。”顾客增多薄利多销

　　但正版HDVD的出现仍然有积极的作用，对经营商来说就是购买者多了，该位负责人介绍说，“价格下降了，购买者多了。举例来说，一部电视剧在2003年的DVD销量如果在5万套左右，那么现在只在1万套左右，而HDVD的销量则可以达到5万套左右。现在VCD与HDVD的销量比大约是1比10，对于商家来说，正版HDVD的出现制止了利润总额的大幅度下滑，通俗的讲，我们是‘薄利多销’。虽然老百姓需要的是先进的科技带给生活的便捷和享受，但依据我国的国情，能够少花钱或许更加实际。”迫使投资方降版费

　　除此之外，该位负责人还谈到了较为深远的影响，“正版音像制品的盈利下降，这样就迫使投资方降低版费。现在音像行业的版费与销量脱钩，是一次性买断，这样造成某些剧是价格过高。像《汉武大帝》的版费是17万/集，这个价格会永远成为历史。甚至可以说，今后电视剧每集的版费如果超过10万，必赔无疑，因为HDVD远远达不到DVD的利润。”该位负责人还强调，“音像市场的严峻对投资方的压力也更大了，烂剧今后是没有任何市场的。2005年电视剧销量前三名的是《亮剑》（5万套）、《大长今》（4万套）、《汉武大帝》（3万套）。《故宫》的销量特别好，DVD产品的销量就有3万多套，照这个态势发展，10万套没有问题，据说，《故宫》正在制作6个外语版本，准备销往海外。这说明只要是好产品还是会吸引受众购买。”发行方日子难过倒闭多

　　数据：2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70％，倒闭的较大音像公司有近20家。噩梦：一年倒闭近20家

　　广东俏佳人公司北京地区负责人李峰用“日子难过”来形容现在发行方的日子，“2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70％，以广东地区为例，即使像反响很好的《哑巴新娘》，其DVD和VCD的销量总和也不到1万套，其他的可想而知。这对一个行业来说是毁灭性的打击，2005年倒闭较大的音像公司有近20家。盗版对正版的冲击更大，如果不遏制游商遍布天桥、商场的现象，很多企业会退出这个行业，现在很多大的音像公司都在转产，将资金投做它用。我们也不希望‘俏佳人’这个音像行业的老字号改行。”由于经常与投资方打交道，李峰表示电视剧每集的版费确实降低了不少，“现在每集版费下降大约三分之二，2003年以前，一部电视剧每集的单价可以高达到15万元左右。现在很多反响不错的电视剧每集的价格在5万元以下，像《京华烟云》这样有大明星的大制作也就是4万多。以至于现在很多投资方都把音像版权这部分的收益忽略不计，只是为了扩大影响，对于投资方来说，发行HDVD，在精神上的满足要远远大于物质上的收益。”苦熬：HDVD难赚回版费

　　据记者了解，广东俏佳人是为数不多的至今仍没有发行HDVD的大公司，谈到为何要苦苦支撑、坚守时，李峰表示，“当初没有做，是因为政府禁止；现在不做，是因为虽然发行HDVD的成本大大降低了，但发行量并没有成比例的大幅上升，所以依靠HDVD赚回版费几乎是不可能的事情，如果发行商因受到HDVD的冲击而赚不到钱，势必会要求制片商压低购片价格。到价格被压倒制片商不能接受的地步时，对方可能选择不再投资拍片；另外一个原因是HDVD实际上只有VCD的画质，零售店的退货现象也很普遍。”但李峰补充说，“如果VCD和DVD的市场继续萎缩，俏佳人不排除生产HDVD的可能。”投资方利润回报靠电视

　　现状：对投资方来说，在HDVD出现之前音像还有钱赚，而现在只能将更多的利润回报寄托在电视媒体上。1 2 [下一页]

　　商家薄利多销 发行难赚版费 投资枉谈盈利核心提示正版HDVD 危机还是转机

　　大约在2004年年底，一种一两张就能看几十集电视剧的HDVD盗版碟泛滥音像市场，对传统DVD几乎造成毁灭性的冲击，以至于北京音像大厦——全国最大的音像制品批发地VCD和DVD退货量远远大于进货量。2005年初，文化部虽发出紧急整治通知但收效甚微，于是很多正规厂家迫于无奈开始出品正版HDVD，对于这种所谓的“过渡产品”，与音像产业链条相关的各方心态如何？记者进行了一番调查。经营方正版夹缝求生存

　　数字：以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多。在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。被逼无奈转守为攻

　　北京音像大厦负责人回忆起2004年底至2005年初的那段日子仍然觉得不寒而栗，“那段时间是盗版HDVD最猖獗的时期，当时整个音像大厦是退货量大于进货量，这种现象一直持续到2005年的3月正版HDVD出现。”

　　据了解，国内市面上流行的HDVD远远达不到DVD的清晰程度，只与VCD的画质相当，并不是一种先进的技术，只是行业混乱下的一种过渡。在谈到为什么正规的厂家采用落后的技术时，该位负责人表示，“是被逼无奈和市场需要的双重作用，因为一再被动防守只能是死路一条，主动出击算是转守为攻。即便如此，仍然不可能与盗版抗衡，正版在夹缝中求生存、‘游商变坐商’是目前音像行业的现状，以前很多零售店的销售额每月六七万左右，现在也就是1万多，盗版仍然占领了大部分的市场份额，在HDVD的销量上，正版与盗版的比例大约是1比4。”顾客增多薄利多销

　　但正版HDVD的出现仍然有积极的作用，对经营商来说就是购买者多了，该位负责人介绍说，“价格下降了，购买者多了。举例来说，一部电视剧在2003年的DVD销量如果在5万套左右，那么现在只在1万套左右，而HDVD的销量则可以达到5万套左右。现在VCD与HDVD的销量比大约是1比10，对于商家来说，正版HDVD的出现制止了利润总额的大幅度下滑，通俗的讲，我们是‘薄利多销’。虽然老百姓需要的是先进的科技带给生活的便捷和享受，但依据我国的国情，能够少花钱或许更加实际。”迫使投资方降版费

　　除此之外，该位负责人还谈到了较为深远的影响，“正版音像制品的盈利下降，这样就迫使投资方降低版费。现在音像行业的版费与销量脱钩，是一次性买断，这样造成某些剧是价格过高。像《汉武大帝》的版费是17万/集，这个价格会永远成为历史。甚至可以说，今后电视剧每集的版费如果超过10万，必赔无疑，因为HDVD远远达不到DVD的利润。”该位负责人还强调，“音像市场的严峻对投资方的压力也更大了，烂剧今后是没有任何市场的。2005年电视剧销量前三名的是《亮剑》（5万套）、《大长今》（4万套）、《汉武大帝》（3万套）。《故宫》的销量特别好，DVD产品的销量就有3万多套，照这个态势发展，10万套没有问题，据说，《故宫》正在制作6个外语版本，准备销往海外。这说明只要是好产品还是会吸引受众购买。”发行方日子难过倒闭多

　　数据：2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70％，倒闭的较大音像公司有近20家。噩梦：一年倒闭近20家

　　广东俏佳人公司北京地区负责人李峰用“日子难过”来形容现在发行方的日子，“2005年，电视剧的DVD和VCD音像制品销量比去年同期下降了70％，以广东地区为例，即使像反响很好的《哑巴新娘》，其DVD和VCD的销量总和也不到1万套，其他的可想而知。这对一个行业来说是毁灭性的打击，2005年倒闭较大的音像公司有近20家。盗版对正版的冲击更大，如果不遏制游商遍布天桥、商场的现象，很多企业会退出这个行业，现在很多大的音像公司都在转产，将资金投做它用。我们也不希望‘俏佳人’这个音像行业的老字号改行。”由于经常与投资方打交道，李峰表示电视剧每集的版费确实降低了不少，“现在每集版费下降大约三分之二，2003年以前，一部电视剧每集的单价可以高达到15万元左右。现在很多反响不错的电视剧每集的价格在5万元以下，像《京华烟云》这样有大明星的大制作也就是4万多。以至于现在很多投资方都把音像版权这部分的收益忽略不计，只是为了扩大影响，对于投资方来说，发行HDVD，在精神上的满足要远远大于物质上的收益。”苦熬：HDVD难赚回版费

　　据记者了解，广东俏佳人是为数不多的至今仍没有发行HDVD的大公司，谈到为何要苦苦支撑、坚守时，李峰表示，“当初没有做，是因为政府禁止；现在不做，是因为虽然发行HDVD的成本大大降低了，但发行量并没有成比例的大幅上升，所以依靠HDVD赚回版费几乎是不可能的事情，如果发行商因受到HDVD的冲击而赚不到钱，势必会要求制片商压低购片价格。到价格被压倒制片商不能接受的地步时，对方可能选择不再投资拍片；另外一个原因是HDVD实际上只有VCD的画质，零售店的退货现象也很普遍。”但李峰补充说，“如果VCD和DVD的市场继续萎缩，俏佳人不排除生产HDVD的可能。”投资方利润回报靠电视

　　现状：对投资方来说，在HDVD出现之前音像还有钱赚，而现在只能将更多的利润回报寄托在电视媒体上。1 2 [下一页]