过年，在国人心目中具有极其特殊且重要的文化意义。随着生活水平的提高，辞旧迎新，人们更加注重于精神文化贺岁。近几年来，贺岁书就像吃水饺、放鞭炮、贴春联、舞狮龙一样，正成为贺岁的生活化仪式中的一种约定俗成的娱乐形式。

　　出版：依然红火

　　 与往年相比，今年的贺岁图书出版呈现出两条红线。一条是以“狗”为主题。今年是狗年，因此，今年的贺岁书出版就离不开狗：一系列元素名副其实地成就了狗年主题贺岁书的概念。浙江少儿出版社，2005年末，推出了以狗年为主题的贺岁书——《小狗巡逻队》。据出版方介绍，此套书共有15册，每册书都将附赠一张有奖明信片，每张明信片中的可爱小狗便是此书故事中的主角。以主题故事和主题明信片共同贺岁迎接新年，这在国内的图书推广中实属罕见。再者，由央视主持人“金龟子”刘纯燕推荐的幼儿期刊——《幼儿画报》在新年前夕别出心裁，瞄准幼儿贺岁文化市场，为孩子们精心挑选了以狗为主题的十余套幼儿图书和丰富的新年礼品，组成了一道精美的贺岁图书大餐。

　　另一条红线则是以《新春佳节》为代表的春节新风俗贺岁书和以情感为主题的贺岁书。元旦前已被媒体炒热的我国首部以春节新习俗为主题的贺岁书《新春佳节》，以传统与现代对比的写法，启发你以自己的方法策划出一个幸福愉快的春节。另外还有以《无极》为先锋的影视同期的贺岁书。此外，以梁晓声的长篇小说《伊人·伊人》为代表的一批情感类小说也由于出版时间靠近春节，被称为“2006年贺岁情感小说”。

　　销售：新意百出

　　在合肥市不少书店，都有“迎新春礼品书”、“压岁书”等专柜，柜上的书包装精美，内容丰富，种类繁多。其中有以《发现之旅》为代表的科学类图书，有以《登上健康快车》为代表的健康类图书；有以朱德庸的《什么事都在发生》为代表的漫画类图书，此外，还有《影响世界的100位名人成才故事》、《中华世纪经典300篇》等其他类图书。

　　一些销售人员称，虽然这些书不是刚出版的新书，但书店利用新春这一良机，将它们进行重新包装，从而搭上了贺岁书这班车，销售上立马就会有新起色。然而，有业内人士却称，贺岁书市场并非如“看上去那么美”。据书店营业员介绍，贺岁书专柜在春节期间围观的人最多，但销售状况还是叫好不叫座。笔者曾在沪上一家较大的民营书店仔细观察发现，虽然专柜名称是“贺岁”，但是其中大部分书籍仍然是成套的名著礼品或者工具书，如某出版社的“青春读本系列”虽然在广告上指出是“贺岁书”，但其封面或者包装上并无明确标识。只有云南人民出版社推出的一册《天天贺岁》明确打出了“贺岁”标记。

　　然而，从销售结果看，真正意义上的贺岁书，并未形成书市热点，书市仅仅靠“贺岁”的市场效应创了收益，这就难避挂羊头卖狗肉之嫌。不仅如此，有不少消费者也认为，不管书商对出版、出售的图书如何包装，最终，还是得由消费者来承担贺岁书巨额的包装和宣传费用。

　　市场：有待淬火中国的贺岁文化是春节文化的特有产物，也是中国传统文化中一种特殊文化品牌，应好好珍惜，不能“挂羊头卖狗肉”。炒作“贺岁”可以，不过不能不分青红皂白，把春节出版的图书都称“贺岁”，这是创作、制作方的投机心理，只顾打出“贺岁”的牌子，其实并不是具备贺岁的品质，甚至损坏了“贺岁”品牌。这将形成一种不健康的文化市场环境，不利于整个贺岁文化市场的发展。贺岁如今已经成为一种文化，它以过年为媒介，充满无限商机，同时好的贺岁作品也能给过年增色不少。但是如何珍惜贺岁商机，是一个值得人们深思的问题。

　　对于当今贺岁风盛行的现象，安徽文艺出版社的刘正功社长认为，人们通常理解的贺岁书是狭义的，即喜庆色彩浓厚、与过年相关的图书。而广义贺岁书则种类繁多，即在春节前后三四个月中推出的适应市场需要的系列书刊。出版、销售贺岁书，书商要承担一定风险，因为此类图书往往时效性很强，可能春节一过，市场就淡。图书出版发行既是一种文化行为，也是一种市场行为，必定要遵循一定的市场规律，部分书商以“贺岁”为名目进行促销，这无可厚非，但不管怎样，作为服务行业，出版发行单位应真诚面对受众，不能以“贺岁”为借口将广大读者视为获利的对象而不注重提高图书质量。