【江苏商报报道】本报记者陈晓报道对于那些吃个午饭都要叫外卖的都市白领来说，让他们自己动手买装饰材料实在是难以想象，而让他们远赴外地去买装饰材料简直就是一个奇迹了，宜家家居创造了这个奇迹。跟所有大城市的白领一样，南京的“小资”们也喜欢在双休日结伴开车去上海宜家买东西装饰自己的家。南京365家居网BBS论坛华侨路茶坊组织的宜家团购也是次次爆满。上海宜家到底什么吸引了南京的白领一族？南京的装饰市场为何满足不了他们的要求？近日，记者参加了茶坊的宜家购物团，亲身感受了一下南京白领们的宜家情结。

　　凌晨赶往上海

　　到宜家购物的一天从凌晨就开始了。为了能第一个赶到，记者起了个大早，4点钟起床，坐上事先约好的出租车赶往集合点五台山南大门。可是当记者5点到达目的地之后却发现，早已有人在那里等候了。这是一天中最冷的时候，零下三四摄度的气温也无法阻挡他们急切的心情。接下来，报名参加该网站宜家团购的人陆陆续续到齐了，49座的金龙大客车坐得满满当当，网站的工作人员只好坐在导游加座上。记者打量了一番，来人多半是成双成对的情侣或夫妻，年龄则在25岁到40岁之间，这些都市精英成为了宜家购物团的主力。6点10分，网站的大客车准时出发开往上海。前半程一路无语，因为都起得很早，所有的乘客都在抓紧时间补觉。路过一个高速公路休息区之后，大家都恢复了精神，纷纷拿出早已准备好的宜家画册和购物单，最后确定一下这次宜家之旅所要购买的物品。趁这个机会，记者与几位团员聊了几句。发现像记者这样第一次去宜家的是少之又少，而其他人都可谓是宜家的老顾客了。有些是以前自己开车去过宜家，回到南京以后发现有些小的东西忘记买了，专程跑一趟不合算，于是参加茶坊的购物团扫个尾；有的是计划好了开车去宜家一次买个够，这次先跟茶坊的车过来探探路。绝大多人参加该网站的宜家购物团也不止一两次了。

　　走马观花看宜家

　　经过4个多小时的颠簸，大客车终于抵达了上海宜家。跟南京一样，上海的家居卖场也喜欢“扎堆”在一起。期待已久的宜家家居仅从外表上看，与其他的家居卖场并没有多大差别。若不是外墙上巨大的“IKEA”标志，没有人会想到这个四四方方的大楼就是享誉全球的宜家家居。车子一停稳，乘客纷纷下车，抓紧时间开始购物。所有顾客都首先被引到二楼，二楼是展示区。所有在宜家画册上看到的装饰组合，都被原物展示出来。顾客可以直观地感受到商品顺着商家精心设计好的路线，顾客可以一个不落地看到宜家的所有产品。很多顾客都拿出随身携带的数码相机，将宜家专家设计好的装潢方案拍下来作为参考。在商场内，顾客随处可以拿到商场提供的小铅笔和购物清单，看上的商品可以随时将货号记录下来，以便购买。商场在二楼有个规模不小的餐厅，提供中西式简餐。可是南京来的顾客几乎都顾不上享用，大多只是随便买个盖浇饭填饱肚子了事。因为真正考验是在后面，一楼才是真正的卖场。除了可以拿在手上的小件商品外，绝大多数产品需要在一楼提货。若不是有购物清单帮忙，想要在数以万计的商品中挑出自己看中的还真不容易。很多顾客赶忙付过账后，把东西包好，也只能刚好赶上回南京的车。趁着等人的空闲，记者在宜家附近转了转。可能是停车场已经停满，商场附近的路上也停满了顾客开来的车。记者粗数了一下，非上海牌照的车占到一半左右。江苏来的占了多数，最多的是苏州、无锡的，几乎都是私家车，南京车也不少，最远还有来自淮阴的。停车场负责维持秩序的大爷告诉记者，南京的顾客大多是周末来买东西。当天光大客车就来了2辆，100多名顾客。对于外地记者，大爷似乎见怪不怪了，对于他来说，更关心的是记者搭乘的客车什么时候走，好把停车位让给其他的顾客。

　　血拼十八小时满载而归

　　等到下午四点要发车了，记者发现自己已经无法轻松返回自己的座位了。因为乘客在宜家所买的东西实在太多，不但放满了大客车底部的6个储藏室，还把过道堆了个严实。记者随便问了几个人，发现此次宜家之行，最少的也花了3000多元，平均花费在5000元左右。李小姐计划在年底结婚，现在正在忙着装潢新房，这次来花了4000多元，把浴室、厨房所有的五金挂件、瓶瓶罐罐买了个遍。“4000多元已经是最少的一次了。上次我们是开了一辆面包车来的，花了2万多元。可还有很多东西带不了，上次买的沙发还是让货运公司托运回南京的，光托运费就花了400多元，可以买一个不错的单人沙发了。”经过近4个小时的颠簸，大客车终于回到南京。“我们是披星戴月出发，披星戴月回来。”顾客们虽然浑身疲惫，但是脸上挂满了购物之后的满足。等到记者回到家已经是晚上10点了，算起来连头带尾，这趟宜家之旅总共花费了18个小时。据华侨路茶坊的工作人员介绍，这次宜家之行因为是在年前，这个时候装潢的人并不多，要是在春秋装潢旺季，顾客的购买力更加惊人。他们每个月组织两趟宜家团购，一年下来总人次近千人，按照平均每人5000元计算，光他们网站就为宜家带来500万的销售额。南京其他单位也有类似的宜家团购，自己开车去宜家买东西的也不少。虽然宜家没有统计过南京人在宜家的销售额，但是粗算下来，一年下来几千万是绰绰有余。（4版《特别报道》）(编辑　涵烁)