耗资900万港元的品牌“飞龙”处处彰显着香港精神宣传着香港形象

　　飞龙图腾冲天起香江风采映四方

　　本报记者刘秋伟

　　城市作为一种巨大商品，需要商标，更需要品牌。为一个城市设计一个品牌标志，香港是亚洲第一家将自己的城市用商业手段包装而且广泛推广的城市：

　　2001年5月10日，耗资900万港元建立的重新定位的香港品牌标志——火红色“飞龙”，由时任香港特首董建华在香港财富论坛闭幕的时刻隆重揭幕。

　　这个设计新颖的“飞龙”图案，巧妙地把“香港”两字和香港的英文缩写“HK”结合起来，并附有“亚洲国际都会”的主题字眼。一个百年城市新品牌形象的诞生，代表着香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。

　　为香港塑造城市品牌

　　走进香港，不论是在机场、会展中心等显眼的地点，还是在电车、巴士、地铁、列车等公交工具上，甚至是在政府的各个网页，你都会看到鲜红色的“飞龙”标志。“飞龙”无处不在，它在彰显着香港精神，也在宣传香港品牌形象。

　　在特区政府新闻处，接待人员首先请记者欣赏了3分钟的“香港——亚洲国际都会”短片，片中所体现出来的最突出主题是：香港——亚洲国际都会，这里是追求理想、达成愿望的首选之地。

　　这句话，已经成为香港这座城市的品质和价值观，树立在全世界面前。

　　新闻处人员告诉记者，为了这个城市品牌，特区政府花了整整一年时间。

　　2000年2月，行政长官辖下的策略发展委员会提出了对外推广香港的建议：“香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。”

　　从此，香港政府新闻处就开始负责统筹策划香港的新品牌形象，组建了一支跨国顶尖的专业品牌顾问团。该顾问团成员包括：全球最大的品牌策略顾问与设计公司——美国朗涛设计顾问公司（世界多个著名品牌如可口可乐、耐克、IBM的形象等都出自该公司）、全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司——博雅公关公司以及品牌策划市场调查公司——WirthlinWorldwide公司。这几家专业公司组合在一起，在全球范围内进行了广泛性的专业调查和研究，为香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据和富有创意的设计。

　　如同为产品建立品牌识别一样，有一个清晰、富有个性化的品牌识别是香港城市品牌化的最终目的。既然城市已成为一种商品，就需要用市场的眼光，经营的思路来对待这种特殊的商品。

　　“飞龙”彰显香港精神

　　香港将自己定位为“亚洲国际都会”，承接了香港历史的发展，同时也反映了香港特区政府希望在1997年回归之后，继续保持和发扬光大本港在亚洲的领先优势。

　　为反映香港作为国际都会城市所具有的独特的精神，品牌顾问团将香港城市品牌的核心价值确定为：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”香港的个性则被描述为：“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络”。

　　城市形象的理念确定后，需要进行视觉形象设计。

　　香港形象标志的创作由香港当地及国际性的设计公司参与，特区政府经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出5个最后设计，然后分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲经由讨论小组进行严格的测试。

　　最后，终于选定设计新颖、活灵活现的“飞龙”作为形象标志。

　　香港形象标志的设计，凸显香港的历史背景和文化传统，龙身的线条以中国书法表达，这正好反映香港东西方文化汇聚的特色。“飞龙”的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港不断蜕变演进。这个富有动感，充满时代气息的图案设计，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。

　　与“飞龙”图案并列的标题“亚洲国际都会”，将香港所扮演的商业枢纽、通往中国内地和亚洲其它经济体系的门户，以及国际艺术文化中心的重要角色，在一个视觉化的整体构图中，用平面设计的手段生动地表达了出来。

　　正如香港政府制订的品牌手册所说：香港的形象标志并非只是一个图案，它是香港新的资产。

　　让“飞龙”飞向每个角落

　　城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。

　　为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位时，有更明确的焦点。

　　2001年5月，全球《财富》论坛在香港举行。论坛上嘉宾云集，除了500名全球最具影响力的商界领袖之外，还有其他显要人物，如美国前总统克林顿。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合向全世界亮相。

　　在全球《财富》论坛于香港揭幕之后，以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球开展。

　　标志揭幕的第二天起，大规模的公关宣传活动就遍及了香港几乎各大商业中心和广场，包括各种新闻发布会、展览活动，邀请了香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象代言人，大张旗鼓地在全世界推广香港的旅游城市形象，而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、翡翠台等电视频道大规模推广。

　　在香港，不论你走到哪里，几乎都能强烈感受到，香港人的品牌意识和形象推介意识。在大街小巷，“飞龙”标志无处不在，在机场、在各个出入境关口，都摆放着许多制作精美、宣传香港的小册子，翻开这些册子，香港的风土人情、文化风貌、重要景点、美食购物等一目了然；哪怕是到任何一个部门采访，你也会感觉到，香港人总是像在呵护自己的生命那样维护着香港的形象，因为他们知道，他们的言行，代表着香港的形象。

　　品牌，让一座城市选择一个新的标志，更让这座城市体验了一次生命的诞生。

　　作者:记者刘秋伟 编辑: