四川新闻网-成都商报讯
2月10日,四川移动启动了一场与众不同的旅游活动:来自成都、资阳、广元等地区的31位四川移动“动感地带”的用户,开始了为期4天的“四川移动2006香港迪斯尼动感之旅”。 据称,这也是省内通信运营商首次尝试以如此新颖的方式进行品牌推广。
据四川移动市场部副总朱泓介绍,此次活动自去年六七月份就开始策划,并在去年8月~9月期间在新入网的中学生“动感地带”用户中抽取了一批幸运者,让他们有机会到香港迪斯尼进行一次动感之旅。“之所以选择让这些‘动感地带’用户去香港迪斯尼,是因为‘动感地带’的用户品牌定位包含了时尚、探索等元素,而组织这些年轻的用户到香港迪斯尼游玩,本身就是一种冒险和探索,这不仅与动感地带自身的品牌定位相吻合,同时,也可形成一种良好的品牌传播途径,可以对周围的年轻人进行积极的影响,从而达到有效传播品牌的目的,进一步稳固并扩大‘动感地带’在年轻人群中的‘地盘’。”记者了解到,参加这次动感之旅的用户,最小的年仅13岁。
一位业内人士表示,随着运营商竞争的加剧,如何有效地进行品牌推广已经成为各大运营商需要迫切考虑的问题。而四川移动为配合市场细分而开展的一系列形式多样的、富有针对性的品牌推广活动,也为品牌营销探索出了一条新路子。(田宝峰) |