——巨额悬赏破译认证编码　高档商品挑战防伪极限

　　烟草在线专稿2006年2月10日，张先生手持一张提货单，在长沙市友谊商店烟酒柜买到了一条2月9日已经交钱预售的“和天下”——这款白沙集团的高档产品售价1800元。拿到烟后，张先生并未急着离开，而是用一款智能摄像手机对准包装盒上的十目编码标识。很快，手机屏幕上显示出“和是态度：是为人处世的中和哲学。和是能力：是赢，是多赢，是持续的赢……”的文字，表明了产品的真实身份。

　　“和天下”等“和牌”系列产品因为“微软技术支持”的创新合作引人注目，而这种白沙集团与微软、十目公司合作的新产品还在全球悬赏180万元破译其防伪技术，并在短短一个多月时间引来近2000名各国IT界人士报名应征。悬赏巨资破译一项全新的编码防伪技术，凭什么敢于叫板“没有不可能任务”的IT界？对于饱受假烟之苦的传统产业来说，挑战成功的潜台词无异于宣告高端消费品假冒伪劣时代的彻底终结。

　　报名破译：简单游戏不简单

　　2005年12月1日，微软（中国）有限公司、白沙集团、十目认证（中国）有限公司应用“十目商品认证编码与微软信息管理系统”新闻发布会在微软（中国）有限公司北京总部举行。2005年12月19日，十目认证有限公司对刚运用在“和天下”、“极品和”、“紫和”等品牌上的该技术发出全球悬赏：凡在2006年6月30日前破译该防伪技术的第一人，将获得100万元人民币的奖金。春节前后，十目认证有限公司又把悬赏价码提高到180万元，一时间，引发了IT界、商家以及普通市民更多关注。

　　“在IT业，谁敢夸下悬赏破译的海口，往往会遭致全球黑客的疯狂攻击。这次和牌防伪技术也不例外。”双手紧牵微软、白沙两大行业巨头而一举成名的十目认证公司首席设计师MATT-ZHOU告诉记者，目前，全球报名破译该技术的IT界人士已近2000人，而且还在以每天50人左右的速度增加。其中不乏美国和日本等发达国家的IT高手。

　　“这种编码技术不同于电脑软件的解密，或者破译密码。加上有微软技术作为支持，要复制做出能通过程序认证的仿制品非常困难。”在北京海淀中关村某科技公司工作的杨华博士，是近2000名报名破译的IT人士之一。他坦言，虽然自己从事过图形码研究工作，但仍是抱着学习和尝试的心态报名的。在报名后，他的目标就是能否成功拷贝和复制一张和牌防伪标识，并让这个仿制的防伪标识顺利通过手机摄像头的真实性认证。但截至目前为止，仍没有一个应征者成功破译该项防伪技术。

　　应战秘笈：我有我的“风之语”

　　悬赏百万元人民币破译“和”牌的新防伪技术，绝对是一件具有挑战性的任务。传统商品的防伪为什么第一次如此“底气十足”？十目认证公司首席设计师MATT-ZHOU胸有成竹地表示，与以往的激光、电话防伪相比，这种基于手机摄像功能的商品认证技术看似简单，实际上却玄机重重。

　　“你也许可以做出自己认为相同或者近似的防伪标识，但你很难通过最后的程序认证”。十目认证公司精通中文的美籍执行董事JACOB举了一个更加通俗的比喻来形容。“你看过美国影片“风之语”吗？就像其中所描写的特殊语言密码，很难被破译一样”。吴宇森导演的好莱坞大片的《风之语》描述的是，二战期间美国海军陆战队通过印第安部落的特殊语言进行密码通讯，让日本军队无法破译而大败。“商品认证编码虽然在明处，但只有复杂的程序才能识别。编制程序难度非常大，制造假编码根本无法蒙混过关。”

　　据介绍，编码本身具有物理防伪和查询防伪的功能特点，一个编码可以读出二种以上版本文字信息，而且带有图片、声音、文字等动态图案，在直径一厘米面积内可含有430个汉字的信息。这种印制在和牌香烟外包装上的Logo标识是一种宏观不变微观变化的图形编码，用眼睛看则是里面的正方形和外面的圆以及很多点阵组成的一个图案，但当用放大镜仔细辨别的时候，会发现每一个编码都不一样。

　　白沙集团编码技术项目负责人称，这种认证编码技术使商品获得一个具有唯一性的编码，具有物理防伪和查询防伪双重功能。消费者通过利用手机直接读取编码，可以有序、有效、快速地识别产品真伪，从而使得消费的基本权益得到保障。更有趣的是，不久的将来，该技术还能够根据每个人的需求和爱好进行个性化定制，也就是说手机拍摄后编码显示的内容可以由你做主。

　　消费者是最大的赢家

　　“春节过后一般是烟草销售淡季，但“和天下”、“极品和”与“紫和“的销售却像一只牛股‘逆市走强’，连连拉出涨停板。”长沙东塘友谊商店烟酒柜的负责人笑称，自从这种微软技术支持、运用十目编码技术的产品面市以来，一直很受消费者的追捧。虽然采取的是消费者预定的方式销售，但不少消费者往往主动先交钱再等货到，预定制成了预售制。“除了品质超群，防伪科技更是让人买得放心。”一位消费者如此评价。

　　春节前夕，吉林市烟草专卖局与公安部门联合进行了专项整治行动，并查出一大批带有激光防伪标识的高仿真假烟，涉及品种全部是高档香烟。据专家分析，这种带有激光防伪喷码的假烟从外观上很难辨认其真伪。花几百元，甚至上千元却不能买回真货，高档商品频频遭遇“李鬼”无疑成为目前消费者难以放心消费的心理障碍。品牌营销专家方先生表示，每年有大量仿冒商品流入市场，损害了消费者的利益。这也是五粮液、水井坊等知名品牌多年来花费数亿巨资打造防伪包装的原因。而这种以最新信息技术先发制人的品牌保护战略，将彻底封死假冒者的不法之路。”

　　“到中国去！”这句话现在已成为全球高档品牌的流行语。伴随着中国消费实力的快速增长，众多国际品牌进军中国的节奏正在加快。从2005年开始，高档消费品的提及率越来越高，不再是一些收入高的人群的专属消费品。从商场里“和天下”、“极品和”等高档消费品销量的迅速提升，充分说明人们的整体消费已经从量的增加转移到质的提高。看来，“和天下”、“水井坊”等逐渐成长的品牌正在试图与国际展开竞争，一大批国内高端产品的生产企业正在打造中国人自己的超高档品牌，满足中国人自己的高档消费需求。

　　正如微软全球副总裁兼大中华区首席执行官陈永正对微软、白沙、十目三方合作所评价的：“随着信息技术的发展，消费者可以享受到很多的增值服务。消费者将是最大的赢家。”

(责任编辑：王莹)