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本报讯（记者吴卫群）2005年，全国广告市场中报纸广告的份额下降了3％，“丢失的份额”分别流向电视、电台、户外以及其他新媒体，这是日前国内领先的市场调查机构CTR发布的信息。
这份调查显示，虽然传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体，但当电视广告以19％的增幅成长时，报纸广告的总额却下降1％，市场份额下降3％。这是因为2005年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策调控不同程度的影响，导致报纸在全年出现了下滑趋势。汽车、MP3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会，电台开始重新获得广告主的青睐，其广告花费增幅达39％，继续保持高速增长。户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势，花费总额达132亿元人民币，增幅达79％，市场份额较2004年增加了1％。
调查还显示，目前中国的广告市场正在进入低速增长期，2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较前年相比其增幅为18％，是连续三年来增幅最低的一年。
值得关注的是，在去年广告市场的总盘子中，信用卡和洋酒的广告花费增幅却分别达80％和156％，成为广告投放商品大类中的“新贵”。2005年信用卡广告投放较2004年同期增长了80％，达到近9亿元人民币，投放额最高的分别为VISA、招商银行和交通银行；而随着WTO的推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求，吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，加大广告投放力度，2005年洋酒广告投放整体增长156%，达11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。 | |
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