新华网上海2月22日电 （记者季明）上海将于近期建立并落实虚假违法广告发布媒体单位的内部追究制度，以实现全市主要媒体基本杜绝重大恶性虚假广告的目标。

　　上海市政府发言人焦扬20日在例行新闻发布会上说，整治虚假广告是上海今年整顿和规范市场经济秩序的重要工作。除了实现基本杜绝重大恶性虚假广告的目标外，上海有关部门还希望通过整治行动，使严重违法广告行为能够得到严厉制裁；媒体把关的机制和责任的机制进一步健全和落实；广告整体信用度和社会满意度明显提高。

　　应广大市民的强烈要求，上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议制度于去年6月建立。经过半年多的专项整治，广告违法率整体有所下降。上海市广告监测中心公布的广告监测数据显示，去年全市主要媒体广告的监测违法率为1.15％，比上年下降2.7个百分点。去年，全市共查处违法广告案件1564件，同比增加126％。

　　焦扬介绍说，今年上海将进一步发挥整治虚假违法广告专项联席会议制度的综合协调和指挥作用，扩大社会参与，提升在广告整治中社会各方参与的影响力；同时完善广告监测制度，加大对虚假广告查处和曝光力度，并建立和完善广告整治情况的通报制度。

　　在加大监管力度方面，上海将进一步开展全市广告情况的联合督察，建立对严重虚假违法广告责任主体的司法移送机制，进一步加强广告监管的执法威慑力。上海还将组织广告监管非常任制的参与咨询机构，借助外部智力的支持，提高广告监管的民主性和广告执法的科学性。

　　虚假违法广告的发布者也将面临比过去更加严厉的惩处，上海计划探索并完善广告活动主体退出广告市场的机制；同时建立广告发布信誉档案，进一步推广广告行业的诚信体系建设。