前几天,一场大雪倏然而至。而此时,商场里的春装已经售卖了两个月。虽然这场大雪让春装的脚步略微放缓了一些,但所有柜台的春装上货计划依然不为所动,供货商再度细分了春装市场,不少吊带穿在了模特身上,薄薄的纱裙也一条接着一条地卖了出去,商场里春装的业绩还比去年增长了几成。 3月8日后冬装会下柜今年的春装战线拉得特别长,不但上柜时间比以往提早,早在去年12月份就有品牌做出了春装业绩,而下货时间也比去年有所提前。“原本定于2月中旬之前,各个专柜的春装铺货量要达到50%以上,现在下了一场雪,估计要拖到2月底了。”杭州大厦女装商场的负责人透露,商场已经规定,3月8日之后,各家专柜的冬装货量控制在20%以下,其中,有部分时尚品牌的冬装最后出清时间都定在3月8日左右。不知不觉中,春装的亮色系已经渐渐俘虏了所有柜台,百大、银泰、解百的女装柜台里,全部铺上了春装的货品,有部分专柜里甚至都有短袖T恤、吊带背心等盛夏的衣服了。这两天,杭州大厦的德诗柜台里,春装的系列已经上得比较齐全了,柜台里只剩下10%—15%的冬装。另外,像例外、W.、on&on专柜里,春装都已经上了60%以上,百大、银泰的VEROMO-DA、ONLY等专柜里,很早之前也都上齐了春夏装,这一季很流行的花卉、鲜亮的色彩一眼就能看出来。春装要裹在冬装里卖对今年的春装,很多时装品牌提出了“pre-spring”的概念,与往年的“spring/summer”有所不同。pre-spring是什么?有的说是春夏预展系列,有的说是早春,不管是什么概念,春装上柜的时间逐年提早,对品牌来说,对春装市场进行再一次细分,使它既能裹在厚重的冬装下穿,而初春到来的时候也能迎合消费者的口味,成为冬夏之间模糊的过渡季节。“杭州的春天特别短,要做旺春装的销售,除了从概念入手,并将它们融合在冬装和夏装之间,别无他法。”一家品牌负责人说,传统的四季分明的春装很难做出业绩,如果它可以搭配冬装,同时成为夏装的过渡,销售才可能比较好。所以这段时间品牌几乎每周都会上四五个款的春装,货量都不大,卖完即止,随时根据季节变化而变化款式和面料。很多品牌的春装销售都做得很不错了,“如果这场雪不下,春装的销售还会更好呢!”商场负责人说,情人节前的那个星期,杭城的气温比较高,春装的销售立刻升温,有的柜台里春装创造了六成以上的销售,而且整个商场的销售同比增长达到20%以上。不过服装究竟还要“靠天吃饭”,这两天天气一冷下来,春装动销的速度又放缓了。“不过,杭州的春天很快就会来了,到时候天一下就热了起来,那时春装不要卖得太好哦!”品牌商说。
新一季春装之流行要素
与去年的春装相比,除了延续各种鹅黄、粉红、翠绿、淡紫等明快的颜色之外,还衍生出许多变化,比如更硬朗的短款外套、带有海军色彩的海军衫、印染了大量花卉的裙子以及白色的经典衬衫。短款外套依然是本季春装的重要款,只不过和去年典型的淑女韩装相比,今年的短款外套加入了很多硬朗的成分,丹宁布、迷彩布都加入短款外套的大军中来,给人的感觉不像以往那么淑女,在玫瑰子弹、MORGAN中都有所体现。今年KENZO、MarcbyMarcJacobs不少大牌都用海军的蓝色和条纹作为服装的灵感来源,在商场里,有不少品牌借鉴了海洋的元素,像VEROMODA、ONLY等品牌,都有“性感水手”系列推出,蓝色的条纹、水手衫都出现了,就连主做淑女装的23区里,也能找到这样年轻而跳跃的元素。花卉是春装中绝对不能遗忘的元素,印染的小碎花也好,大朵的水墨画也好,都很好看。另外,白色主题也是这季设计师们很喜欢的,白色的衬衣或者内搭是白色的,外面加缤纷色的外套,或者是外面为白色的外套,里面加各种鲜亮色的内衣。(记者王晓迪每日商报) |