时报讯

　　“那款狼王KG篮球鞋啊，黑的全卖光了！”昨天，百大运动商场阿迪专柜营业员告诉记者，这款2月初刚上市，售价达1180元的明星鞋，到货15双，只剩下几双白色的了。近年，耐克、阿迪等几乎所有的知名运动鞋品牌每年都会推出新款明星鞋，这些具备高科技含量同时价格不菲的明星鞋，吸引了一大批运动迷的青睐，成为商场运动鞋销售的重要利润源。

　　紧俏款一鞋难求

　　上周五，百大耐克专柜营业员将商场特别制作的“NBA全明星鞋”标签一一附在詹姆斯、科比、乔丹、卡特等明星鞋展示架下，同一天，阿迪达斯和锐步营业员也都拿到了这批特制的标签。“近几年选购明星鞋已经成了年轻人的新时尚。”百大运动商场经理王蓓介绍，在百大运动鞋商场，几乎每个柜台都有几款明星鞋，正好NBA篮球赛进行得如火如荼，商场就特别设计制作了这样的标签来吸引消费者的注意。

　　其实，即使商场不做专门提示，运动迷也早就盯上了这些明星鞋。“每次新款鞋还没有上架，来问的人就络绎不绝了。”百大耐克专柜营业员介绍，专柜常常会接到一些狂热爱好者的咨询，他们大多是先期在专业网站获得了消息急着来专柜搜货。像售价1250元的詹姆斯三代鞋，去年10月上了第一批20双，一周不到就卖空了，第二批要的货不几天也全部走掉了。

　　明星鞋以多种手段“占地为王”

　　这些明星鞋多以高科技含量吸引消费者，以“战地为王”口号打进市场的詹姆斯三代鞋就是这样。“全掌ZOOMAIR，中掌碳板支撑，重量轻、起动速度快，抓地力强，对脚踝保护更到位”，一位正在购买的年轻人对此说得头头是道。

　　王经理介绍，品牌商在推广明星鞋的时候，不仅添加高科技含量，还往往采用限量的方式，让球鞋在球星知名度的带动下达到更高的市场需求度。一般这类限量鞋每个专柜只能拿到几双，以百大的名义争取到二三十双的量已经算是数量多的了，像去年下半年，锐步的埃弗森9代整个浙江货源都紧缺，好不容易争取到了10双，自己外甥想买都没抢到。许多从外地过来考察的客户跟王经理交流的时候都说，杭州的消费者高端运动鞋购买力是全浙江最高的，甚至比南方的广东、福建都要好。

　　运动商场年年扩容

　　2004年的世界杯让运动品着实火了一把，今年的NBA则让商家的开年淡季收获颇丰，“体育经济”的逐渐升温，炒热了明星鞋、限量鞋等高端运动鞋的消费。据介绍，2004年以前，款式简单的基本款运动鞋比较受欢迎，2005年以来，增加了气垫、电脑芯片的功能鞋越来越好销，商场的运动专柜自然也要年年扩容了。

　　2003年上半年还在北三楼与休闲男装挤在一起，下半年就高升到了北四楼，2005年4月增肥的运动商场继续挤占了箱包区域的100多平方米，现在王经理又要在扩面上动脑筋了。“这几年运动品的销售年年都在大涨”，王蓓介绍，近两年百大运动商场的营业面积也陆陆续续比原来增加了一倍，可还是跟不上运动消费的增长。以往几百元的运动鞋反而不受关注，800元以上甚至千元以上的运动鞋成为销售主流。

　　杭州还有一批收藏家

　　价格不菲的运动鞋在杭城颇有一帮忠实的拥趸，大中院校的学生是其中主力，而购买力强的年轻白领则是“中坚力量”，他们自称为“鞋狂”。鞋狂们通过商场、专卖店、网络、私人交流等各种渠道获得自己喜欢的鞋款，为的不仅是穿着，更多的是收藏和把玩。某种程度上，体育经济的持续沸腾也有他们的功劳。

　　“大鳄”是个刚从大学毕业的“鞋狂”，“从中学开始，我陆陆续续花在玩鞋上的钱接近4万元了。”一说起明星鞋，他就滔滔不绝，“我一直收藏耐克的乔丹系列篮球鞋，最近准备把今年的乔丹21代收入囊中。”

　　在资金投入上，“大鳄”还只算是一个初级玩家，“最骨灰的‘鞋狂’会把同一款鞋子不同配色的版本统统收集起来。”但在球鞋的信息掌握上，他也称得上是个行家。以詹姆斯三代鞋为例，“大鳄”一气举出了七种版本———红黑色的普通版、特殊的生日纪念版、全白镶金色的西部海岸版、蓝白搭配的东部海岸版、全红的中国红限量版、白黄绿三色的高中时代版。“我认识一个‘鞋狂’把这七种都收齐了。”

　　杭州的“鞋狂”各具特点，“有人喜欢70年代的匡威鞋、有人专收80年代经典鞋、更多人热衷某个球星的鞋。”“大鳄”介绍，运动鞋市场的火爆和NBA篮球赛在国内的推广密不可分。在上世纪90年代，京沪穗就有了首批“鞋狂”。进入21世纪，这个圈子开始迅速膨胀，并且出现不少分支，目前甚至有了不少专业杂志。

　　运动鞋的升值前景也不可小视，1998年出品的乔丹11代鞋当时售价1250元，现在比原价涨了近6倍。“收藏运动鞋其实和收藏邮票、古董一样是一种投资，也是体育经济的一个特殊表现吧。”他指着墙上一溜乔丹鞋，笑着说。