总冠名权是本次拍卖的重头,也是回报最大的一项权益,500万的起拍价不是小数,当拍卖师宣布拍卖开始时,编号为888的企业率先举牌,记者看到,举牌的正是贵州茅台酒股份公司的总经理乔洪先生,乔先生面带微笑,表现出志在必得的样子,随后788号,666号,518号积极跟进,“520万!”“540万!”“560万!”……随着拍卖师洪亮的声音,现场气氛越来越紧张,600万被突破,700万又被举牌!当叫道800万整数关口的时候,现场一片寂静,各商家正在进行激烈的思想斗争,要还是不要?在拍卖师叫到780万两次的关键时刻,788号果断地举牌,赢得满堂喝彩!突破了800万,似乎突破了商家们的一个心理关口,接下来的举牌显得非常顺利,当880万被举牌时,现场又报以热烈的掌声!而888号似乎早有心理准备,沉吟片刻,再次举牌,刷新900万大关!拍卖师手起槌落,900万!贵州茅台集团终于以雄厚的经济实力拔得头标!

　　和协办权的拍卖相比,酒店赞助权的拍卖可谓异常激烈,全程举牌的数目为本次拍卖最多,20万元起拍,上涨幅度为5000元,突破23万时,拍卖师将上涨幅度降为2000元,使得原先争夺激烈的竞拍变得更加白热化。随着价码的不断升高,有些企业陆续退出了角逐,只剩下牌号为318号的丽豪酒店和618号的铭都酒店,两家步步紧跟,毫不相让,318号从27万直接报到了28万,赢得了现场的热烈掌声,而618号不慌不忙,一副和他较上劲的架势,不愠不火地跟着,价格已经超过了35万,318号这边掏出了手机,难道是电请上面指示?当618号将价码抬到39万时,318号决定不再跟进,遗憾而归。