【江苏商报报道】本报记者周京震报道“中华金银珠宝品牌系列工程”评选结果2月20日公布，在四个奖项的46家企业中，江苏占了30％，共有14家，这是一个令江苏珠宝界振奋的消息。然而在高兴之余，也有人表示，这些品牌基本上都是在当地有名气，放眼全国来看，外地知道的消费者并不多。由此引发一个话题：江苏珠宝名牌还缺少些什么？

　　省黄金珠宝业商会秘书长夏德时告诉记者，金银珠宝业已在我国形成了一个重要的产业。目前，已有金银珠宝加工企业5000多家，从业人员近300万，近年销售总额达1200亿元，出口创汇32亿美元。快速发展中，在开展诚信经营、加强行业自律系列活动的基础上，注重品牌建设尤为重要。去年10月，全国工商联金银珠宝业商会全面启动了“中华金银珠宝业品牌系列工程”，在企业自愿申报的基础上，遵照公正、公平、公开的原则，经过调研、初评、向社会公示等程序，完成了首批评审工作。在获得“中华金银珠宝名牌”称号的25家企业中，南京宝庆、苏州龙凤缘、泰州天孚等6家企业的品牌榜上有名；南京宝祥金店、无锡伊莲珠宝公司等7家企业获“中华金银珠宝示范店”称号；扬州珠宝城荣获“中华金银珠宝特色基地”称号。

　　“宝庆、天孚等黄金珠宝品牌在当地无疑都是响当当的角色，也占据了当地市场上的大部分份额，可要是放到全国来看，他们的优势可以说是不太明显，在消费者心目中的知名度也不算高。获了奖以后，这个问题更应该值得他们思考。”有人士这样认为。确实，此次获奖的江苏珠宝名牌就认知程度而言，远不如国外的珠宝品牌如“卡地亚”等那样有名，也没有中国香港品牌“谢瑞麟”“周大福”“周生生”那样被消费者所熟悉。

　　对于目前这种现状，珠宝业内专家认为，其中原因较多，除了跟整个行业发展有关外，不但涉及品牌的孕育和培育问题，也涉及品牌的保护和发展问题，更涉及包装装潢和广告宣传问题。关键的还是在于自己的品牌究竟如何。就拿消费者的认知度讲，品牌是让消费者认知企业核心竞争力的标志。一般而言，消费者都是通过品牌来认识企业的。你的饰品质优价廉，自然会受到顾客青睐。这样，通过消费者的认知将使你的核心竞争力在市场竞争中更好地发挥作用。具体一点讲，珠宝品牌要想成为顶尖，必须打造消费者心目中的“服务品牌”和“款式品牌”，通过服务和款式来体现珠宝品牌的差异化赢得消费者，从而实现服务和产品的高度附加值，最终在消费者心目中实现无法估量的品牌价值，方可获得大众的口碑传播。（5版《经济南京》）

　　(编辑　涵烁)