本报讯 正当人们为“超女经济”啧啧称叹之时,今天上午,记者从负责电视台广告业务的多家广告机构及部门了解到最新行情,虽然超女今日的火爆受益于湖南卫视,但超女代言的广告却让央视赚钱不少。2月22日,TCL电脑在深圳召开品牌发布会,并签约人气超女张靓颖成为代言人。 至此,超女四强代言的品牌已超过十家,其中包括李宇春为神舟、跳跳龙,何洁为背背佳,周笔畅为太太血乐所代言的产品。
记者获悉,上述这些花巨资请超女拍的广告几乎无一例外登上了央视,而且主要是在央视的黄金时段播出。“以央视黄金段一条5秒广告40万的价格计算,每一个超女代言的品牌都为央视贡献了上千万的广告收入。”某广告部门的负责人告诉记者。
为证实此消息,记者从央视节目编排上发现,这一现象确实存在。例如:“去年9月29日,神舟吴海军董事长在北京的发布会上谈到24小时签约李宇春的故事。从去年10月1日起,央视多套栏目轮番播出神舟最新拍摄的李宇春代言的广告,仅国庆节黄金七天,神舟在央视方面投入广告费用就达数千万元,投入巨大。”
又如代理跳跳龙广告的某广告公司网站资料显示:“跳跳龙全案小组的媒介策划本着主流就是力量的传播理念,选择央视中影响力最大的媒体———CCTV-1,在其黄金时段投放广告。”
再看背背佳的报道:“何洁演唱的广告主题歌《快乐宝贝》单曲已经录制完毕,而何洁为背背佳新拍的电视广告也即将拍摄完毕,不久将在中央电视台黄金时段播出。”
对此,众多广告客户均表示,一般情况下,企业选了明星代言后,明星代言的费用大都超过百万元,而央视则成为广告首选媒体,以便最大化地利用明星价值。
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与此相对应的是,湖南卫视辛辛苦苦折腾大半年,却并没有赚到超女广告的钱。有报道曾指出,由于没想到超女会那么火,湖南卫视超女直播期间的广告早在数月前就以便宜的价格卖出,后来想插广告已经没多少时间可加。湖南卫视广告部主任樊旭文后来表示,湖南卫视因此损失数千万元。
湖南卫视原以为借着超女的火爆着着实实刺激一下央视,却不想最终却为央视送了数千万元的广告,这可能是始料不及的。 |