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2月27日，伊利集团在北京饭店与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。
伊利集团董事长、总裁潘刚和刘翔联手按下象征合作的按钮，“为梦想创造可能”的伊利全新品牌主张遍布签约现场，并且正式发布由刘翔主演的伊利广告片。
刘翔表示：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。 但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是我选择伊利的原因。”
伊利集团董事长、总裁潘刚强调，“刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能和彰显了中华民族的英雄主义气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利无须为国人造梦，因为中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神，伊利要做的就是为广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为人们的身体健康和精神愉悦提供新的产品，为梦想创造可能。刘翔的闪亮加盟，将让更多的人理解伊利的品牌主张。”
在携手刘翔的同时，伊利同时与国家田径队签订合作协议，成为该队独家的乳制品赞助商，全力支持中国田径运动。国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王大卫表示，喝着中国最好的牛奶，希望伊利为国家队在2008年取得新的突破，给国人带来新的惊喜这个梦想创造可能。
记者了解到，作为行业的领导者，伊利集团在2005年有着卓著表现，实现销售收入120多亿元，成为中国乳业第一家百亿级的大公司，并因在品牌突破、营销创新、市场开拓和管理革命等全方位的精彩手笔，将行业带进了一个更加广阔的天地，潘刚也由此当选中国经济十大年度人物，巧合的是，当时的开奖嘉宾正是刘翔。
其实双方的渊源还要继续往前追溯，刘翔代言伊利是必然之选。2005年11月，伊利签约北京奥运时，刘翔就作为运动员代表见证了中国乳品行业的这个辉煌瞬间。
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