PK是英文“PlayerKill”的缩写，原指电脑游戏玩家之间的打斗。2005年火爆荧屏的“超级女声”全国选秀节目，让PK一词最广泛地流行了。2006年2月26日，初春的沈阳城因一位“超女”的到来而变得热闹起来：歌迷沸腾了，为见她一面，从当日早上5点就排队在签售地点等候；家长紧张了，乍暖还冷的天，为了安全起见，还是陪孩子去看她（因为她的FANS中学生居多）吧......而鲜为人知的是，沈阳的KTV、书店、影楼、五星级酒店等也竞相邀她——她就是获得去年“超女”季军的张靓颖。此番沈阳之行，虽然打着“宣传新专辑”的旗号，却也“意外”点亮起沈阳商家的超级PK秀。

　　时间：2月26日11时40分

　　地点：某量贩式KTV

　　关键词：有的放矢大打知名度

　　26日上午9时05分，张靓颖乘飞机抵达沈阳桃仙机场，路上因为交通问题，稍有耽搁，待张美女洗头化妆完毕，出现在新闻发布会现场——某连锁量贩式KTV时，已经11时40分。长长的直发、白绿相间运动上衣、军绿色休闲裤，靓颖一落座，主持人这样介绍着：“把新闻发布会定在KTV举行，这在到沈歌手中好像还是第一次。”坐得满满的媒体方阵两边各一组十多人的“凉粉”团（靓颖超级FANS的统称）大声齐喊准备好的口号，使现场气氛达到高潮。众媒体闪光灯下，该KTV“凸显”光芒——“凉粉”身穿印有该KTV标识的T恤。现场一“凉粉”告诉记者，这是人家发给他们穿的，结束后要还的；KTV名称赫然出现在新闻发布会的背景版上；门口帖着巨大幅的靓颖莅临的宣传喷绘。在此之前，他们还特别举行了为期多日的“靓颖嗓”免费K歌大赛，获胜者便得以参加新闻发布会。

　　据悉，该KTV虽然为了邀请靓颖来店，付出不少。但在春节过后，沈阳众多练歌场所纷纷打出特价牌来争客源之时，很多练歌房进入淡季，而该KTV的此举不失为“破冰”之举。一经营多年的同行业人士称，这是一种有的放矢大打知名度的做法，“首先是更多的人知道了这个连锁量贩式KTV的品牌，很快会有连锁效益；还有就是张靓颖的歌迷以年轻人和中年人居多，正是KTV消费的主要群体。这次活动所产生的潜在效应会持续相当长的一段时间。”

　　时间：2月26日13时

　　地点：沈阳新华购书中心

　　关键词：重金买断独家签售权

　　在新闻发布会所在地简单地吃了口午饭，下午13：00，张靓颖马不停蹄地赶到沈阳新华购书中心的签售现场。由于有歌迷是当日早上5点就在门外排队，所以签售场面相当壮观，该购书中心门外一圈又一圈的人群中，“凉粉”们还拉起了长长的条幅，引得不少过路行人驻足观看，间或有人便加入排队等候签名的队伍。本报记者从一位知情人士处获悉，为了邀请张靓颖到店里签售并取得理想效果，该购书中心以数万元重金买断独家签售权，因此靓颖到沈阳后，只在该家做签名售碟，签足3小时。结束后，本报记者电话采访该店一负责人员时得知，靓颖现场签了有3000张新专辑，每张专辑售价为25元。

　　一家书店为何要花重金来举办音乐碟片的签售呢？随后，记者采访获悉，在沈阳，数十家上规模的书店间竞争日益激烈，为了博人气，各家纷纷把明星签售作为以娱乐带动文化的重头戏。2月末，沈阳一老牌书店率先搞起了“春季特价图书会”，作为新兴的大型购书中心，以张靓颖来回应竞争，打响知名度，迅速与老牌书店抗衡，实为必然之举。

　　时间：2月26日傍晚

　　地点：某知名影楼

　　关键词：婚博会竞争中脱颖而出

　　挥写过3000次自己的英文名字，张靓颖签名售碟活动宣告结束。尽管已近傍晚，但她依然无法停下脚步。休整一下，紧接着就驱车赶到沈阳的一家知名影楼，为某杂志拍摄封面照片。虽然影楼以商业机密为由谢绝记者采访，但从相关知情人士处，本报记者还是了解到新鲜讯息。虽然给普通人拍照，影楼是要收钱的，可对于明星而言，这比花消则适时宜而论，一般都得是影楼免费提供，而明星拍照享受的却是常人花大价钱才有的VIP级待遇。

　　这是为什么呢？难道拍照成本如此低廉到可以约等于零？该知情人士告诉记者，这种做法并非传统意义上的“赔本赚吆喝”，而是竞争的手段，“此影楼这次可以说是略胜一筹。”该知情人士解释说，2006年喜结连理的新人特别多，开春儿时节正是即将成婚的新人们选择拍摄婚纱照的最佳时间，因此2月至4月间，沈阳几家大的影楼都会相继举办婚博会来搞促销竞争战，“这是一个娱乐时代，娱乐营销正成为新的热点，否则怎么会有婚纱影楼常常付重金来请明星做代言人。这次作为歌星的张靓颖可谓是块活招牌，可以让娱乐元素充分融入到产品营销之中。”

　　时间：2月26日晚间

　　地点：凯宾斯基酒店

　　关键词：“星”级的总统套房

　　忙碌了一天，张靓颖终于可以回到下榻的酒店休息。本报记者经过多方打听得知，她入住沈阳五星级的凯宾斯基酒店的总统套房。据悉，沈阳有几家大酒店都以相对低廉的价格希望能接到张靓颖此行的订单，结果该五星级酒店胜出。也许，对于明星而言，总统套房只是个“能舒服睡觉的地方”；可对于酒店而言，这是一种良好的品牌服务的象征，因此，沈阳几家规模颇大的酒店早就开始注意到娱乐营销——请明星来传送“什么是满意服务”。

　　从事多年酒店营销工作的刘经理告诉记者，在有些人看来，明星效应并非是万能的，可在某些特定情况下，它可以起到相承作用，“如果我们接待明星时说，香港‘四大天王’中谁谁住过这；或者是哪位名人名家莅临过本酒店，往往比介绍‘您将得到哪些优质服务’更有说服力。”记者孟园园