今年城市空调市场增幅仅为6％张琦

　　新报记者王健摄

　　目前，整个行业都在关注2006年的空调产业将演绎什么样的旋律。近日，国务院发展研究中心发布的相关报告2显示，2006年我国城市空调市场增长幅度将创出近年最低。空调产业将真正进入以实力和品牌为基础的成熟阶段。

　　一级市场相对饱和国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组（下称“家电课题组”）发布调研数据表明，2006年我国城市空调市场需求量预计达到1430万台，较2005年1350万台的需求量略有增加；与此同时，市场的增长幅度却创出近年的新低，只有6%左右，远小于2005年15%的增幅。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，2006年空调企业若要继续发展，甚至有所突破，掌握市场环境、消费环境的变化将至关重要。目前，国内一级城市家庭的空调器普及率已经达到65.3％。其中，上海、重庆、北京每百户居民家庭拥有空调的数量分别达到167.8台、157台、143.5台。家电课题组针对全国30个城市12000个消费者家庭空调产品预期购买率数据显示，二、三级市场将成为2006年空调产品需求增速最快的市场，一级市场则已处于相对饱和状态。以上市场特征将迫使空调企业加大拓展二、三级市场的力度与速度，在渠道建设上的两极分化现象也会顺势出现。

　　与此同时，空调消费市场也将由过去的集中式消费过渡到平稳释放。家电课题组调研显示，2005年度旺销期间，市场并没有出现爆发性的“井喷”行情，国内大部分区域在2005年5、6月份都出现了一两个销售小高潮，7月份每天的销售也较为均衡，分担了往年都集中在某一阶段内爆发出来的市场需求，而造成空调需求的消费力提前释放与国内家电连锁渠道的开拓、引导有着密不可分的关系。

　　行业走向寡头垄断竞争经过了2004年和2005年两年白热化的价格之争，2006年中国空调产业真正进入了以实力和品牌为基础的成熟阶段。

　　在2005年度品牌竞争中，前10名空调品牌市场占有率为74．59％，高出2004年同期5．87个百分点。根据家电课题组2005年末的监测数据显示，海尔、格力、美的三个品牌以明显的优势牢牢占据国内销量第一阵营，其内销量均保持在三百万台的规模，三大品牌总销量已经接近一半的市场份额；处于第二阵营的志高、松下、奥克斯、长虹等品牌市场份额较为稳定，但与第一阵营市场份额的差距已扩大到了近20个百分点。总体上看，排行前16名的活跃品牌市场份额已经占到国内市场的90％，国内市场的重心向上偏移，预示着行业将向寡头垄断竞争的态势发展。

　　新报记者张琦

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