出口竞争加剧外企纷“侵”领地

　　新快报记者　梁晓敏“佛山空调业正遭遇内忧外患！”，面对国际空调市场竞争的加剧，以及外地空调品牌加紧对南中国市场的攻城掠地，近日有业内人士不无担忧地说。据佛山外经贸局提供的海关数据显示，今年佛山的空调出口显得有点平静，较去年同期有所下降，另一方面。

　　本土企业积极开拓北美市场

　　有空调行业资深人士指出，2005年国内市场的空调产销总量在5000万台左右（其中内销2656万台、出口2560万台），预计2006年空调市场需求基本保持在去年的水平。而现在的情况是国内前十位的空调企业产能已达7500万台，行业总体产能突破8000万台，这已严重超过市场可以消化的水平。该人士认为，产能的扩大必然导致出口竞争的加剧，这也是导致包括佛山市在内的空调企业出口增长乏力的主要原因，对欧盟市场的影响尤为严重。佛山市外经贸局提供的海关数据显示，2005年10月到12月，佛山市共出口空调约86万台、金额1.35亿美元，与去年同期相比出现小幅度下滑。欧盟虽然目前仍是佛山市空调出口的重要市场，但是对美国、中东等地区的出口已经开始成为佛山空调企业的重要增长区域。志高副总裁兼营销总监张平说：“我们对北美、非洲和中东的出口增长均超过50％。”据了解，由于竞争过于激烈，市场饱和度高，特别是受欧盟环保双指令的影响，志高对欧盟的出口放缓，相反对北美、非洲和中东地区的出口呈现巨大的增长。

　　外资企业进驻南中国

　　在本土企业寻求新的发展空间，积极开拓北美市场的同时，外资企业也纷纷将目光集中在南中国这片投资热土上。与广州、深圳等同为珠三角大城市的佛山，其市场的饱和度远没有广州、深圳厉害，可挖掘的市场空间也大。种种的原因，使不少外资家电企业漂洋过海来到佛山扎根，美国百将就是其中的一家空调企业。有空调行业资深人士分析，外资企业的进驻在很大程度上是对本土企业敲醒了警钟。外资企业拥有独特的技术和先进的管理模式，他们与本土空调企业走差异化的竞争路线，这有利于他们在短期内打开佛山的市场。该人士认为，外资空调企业进驻佛山是其打开南中国市场的第一步，同时也为他们积累了探索过程中的宝贵经验。作为“先头部队”，这些外资企业的“杀伤力”不可忽视，在内需和出口的双重压力下，本土空调企业可谓两面受挫，外资企业和本土企业间的“战斗”似乎已经打响。