重庆电视台“春雷行动”广州启动

　　Ø 何为“春雷行动”

　　润物春雷万物新，“春雷行动”是重庆电视台在2006年春季力推的媒体活动。其喻意在于以第一声隆隆作响的春雷震撼神州大地，掀起故事中国人文天下的热潮，以“活动营销”为收视起爆点，并将收视高潮进行时间上的延续与空间上的拓展，最终实现其“影响力营销”。 为此2006年3月，重庆卫视将在广州、北京、上海召开春雷行动——2006年重庆电视台活动营销广告客户征订会，这将开辟国内省级媒体以活动营销为主要推介内容的推广会新领域，也预示着2006年重庆电视台活动营销正式全面拉开序幕！2006年3月6日，重庆卫视在广州召开“春雷行动——2006年重庆电视台活动营销广告客户征订会”。

　　Ø 关于七大活动

　　2006年推出的七大活动将涵盖不同的客户类型，包括校园类、女性类、家庭类和行业类，产品广告元素的巧妙植入将为客户带来更多的发展点。今年除了将传统的品牌活动如《微笑大使》、《超级主持》、《广告形象大使》、《百姓明星》进行创新性延续、继续做大做强外，还特别为客户量身开发了极具娱乐精神的系列活动，如专为女性时尚品牌定做的大型婚礼主题秀《麻辣新娘》、为婴幼儿乳制品开发的亲子类品牌活动《绝世好BABY》，为时尚消费品创意的热点事件活动《离别世界杯》等系列活动。从2006年3月开始，重庆卫视将进行全年不间断的活动编排，并且进行活动与活动间的品牌衔接，创造持续卖点和频道关注度，让客户的广告得到超值回报。

　　Ø 关于“活动营销”

　　活动营销和普通的广告投放不一样的地方在于活动是以话题、新闻报导宣传和线下的各种公关运作为主题，所以它要比一般的广告投放更为有效的拉动销售，特别是企业的线上资源和线下资源的有机配合，对于企业从品牌广告转化为实效广告直接拉动市场终端的销售有非常直接的作用。在全国范围内开展“春雷行动――2006年重庆电视台活动营销广告客户征订会”对2006年为客户量身定做的七大活动进行推广和客户征订有着重要作用，它是省级卫视台第一次以大活动为核心的全国路演。这一次为客户量身定造的七项大活动都各具特色，重庆这方水土养育出来的刚烈、质朴、明快的麻辣性格，注定了相关的活动大气、直率、有张力的气势，“春雷行动”的系列活动是一场气势磅礴、洒脱自如的活动，在省级卫视活动营销的激烈竞争中脱颖而出，雷厉风行，干净利落。

　　Ø 关于“春雷行动”的几个首次

　　1、 订会将活动项目进行全国范围的推广无疑是全国先例。

　　2、 重庆电视台首次邀请全国权威数据测评公司对活动全程效果进行专业测评，保证客户活动投放回报价值体现。

　　3、 2006年极具创新意识和商业卖点的七大类大型活动虚位以待招商中。

　　4、 “春雷行动”的目的不光是卖出我们的活动，而是本着顺应市场、塑立品牌形象的目的为客户“量身打造”极具“影响力”的活动。

　　5、 此次“春雷行动”由央视市场研究专家袁方博士担任活动总顾问。

(责任编辑：闵繁龙)