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“三八”妇女节即将来临，众多商家以各式促销活动争抢女人们的眼球。前天下午，春天百货商场前坪一场春装秀让众多路人看得入迷。陈飞摄
本报讯
长沙如火如荼发展的商业零售业，女性的贡献可谓功不可没。省内首家女性主题商店———春天百货昨日公布的一份市场调查显示，八成星城女性喜好购物。
七成女性掌财权
去年初，“春天百货”曾做过一份市场调查，调查表明：市场中，70%的消费权普遍掌握在女性手中。由于女性在家庭中大多一人兼有母亲、女儿、妻子三种角色，因此，不仅要对自己所需的消费品进行购买决策，而且也是儿童用品、老年用品、男性用品等家庭用品的主要购买者。此外，女性的家庭、事业观更多偏向于家庭，因此，女性往往更愿意付出时间和精力去致力于建立一个理想的家庭，营造舒适的生活氛围。因此，她们对家电等耐用品也比较关注。就在定位“女性主题”一年间，“春天百货”销售额年增长36%。
八成女青年爱时尚
与此同时，友阿集团通过全球最大的调查公司———AC尼尔森公司，针对2005年度长沙女性消费市场，上月刚出炉一份调查，调查显示：关注当季服装流行趋势的女性在调查总人数中的比例高达81.43%，另有16.26%的女性持观望态度，而且，年龄段在25岁～40岁间的女性消费能力最强、消费面最广，也是一个追求时尚的最大的消费群体。显而易见，长沙八成以上的城市青年女性爱打扮、爱时尚。
该调查还显示，越来越多的长沙女性舍得花钱扮靓。48.4%的女性在购物时“只要适合自己，不在乎品牌”；46.1%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；另有4.99%的女性对知名品牌服装情有独钟。
归结四张消费脸谱
尼尔森公司的市场调查还为长沙女性画像，并归结为四张脸谱：一是场所便利型，典型特征为25岁以上、已婚，文化程度低，家庭收入低；二是新潮个性型，典型特征为年轻、未婚，高中或同等学历，自由职业，收入中等；三是品牌档次型，典型特征为高学历、高收入，中高层管理人员及白领；四是随意享受型，特征是收入高，科研、技术等专业人员，喜欢无目的闲逛，崇尚我行我素的风格。
表现三种情绪化消费
长沙女性的非理性消费在相关调查中也得到证实。调查表明，女性的情绪化消费有三种表现，一是受打折、促销、广告等市场氛围的影响；二是易受人为气氛的影响；三是受朋友的影响。有意思的是，尽管购买时比较冲动，但大部分长沙女性持“无所谓”、“不后悔”的态度，因为用钱换回了好心情。 | |
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