在《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》(又称《中国红色旅游报告》)主执笔人石培华的眼中,具有23年红旗不倒光辉历史的海南,完全有能力推出红色旅游第二代标杆产品,在全国红色旅游浪潮中独树一帜。
日前,石培华应邀对定安母瑞山及革命根据地纪念园进行考察,并在定安县做了“发展红色旅游带动区域经济”报告。石培华认为,红色旅游发展至今,景区景点式的第一代产品已经不能满足市场需求,融入更多生活品位、人性关怀的第二代产品即将应势而生,海南或许可以成为一个很好的试验区。
抓住难得机遇
海南有4个革命遗址被列入100个红色旅游经典景区,分别是五指山革命根据地纪念园、琼崖红军云龙改编旧址、母瑞山革命根据地纪念园和红色娘子军纪念园。在这4个景点中,石培华最看好的是母瑞山。
“母瑞山发展红色旅游具有非常有利的优势。”石培华认为,首先是海南旅游的整体优势;其次,母瑞山地处海口至三亚旅游线的必经之路,区位优势明显;母瑞山拥有自然及人文等众多资源优势,曾经诞生23年红旗不倒的革命故事,周边又拥有静美如诗的南丽湖。借助三大优势,母瑞山完全能够在一个更加开放的时空里,打造出独有的红色文化和产品。
石培华
认为,无论国家红色旅游潮起的大背景下,还是海南旅游转型升级的历史呼唤,母瑞山处在发展红色旅游的大好机遇。
向复合型转变
在很多人的体验当中,红色旅游无非就是到革命老区转一转,瞻仰瞻仰纪念园,听听老区的革命故事,在形式化的旅游中接受革命传统再教育。
石培华
认为,这些都属于初始化的红色旅游第一代产品范畴。随着休闲在生活中占据的位置越来越重要,红色旅游亟需迎合时代和心理需求,逐步向多元、多彩的第二代产品转型。在他的理解中,红色旅游第二代产品应涵盖四个特征,即体验型、包容开放型、度假休闲型和运动时尚型。
“母瑞山的首要任务,是如何挖掘出新的文化,形成更加生动、时尚、活泼、多彩的新产品。”石培华给母瑞山开出了“三子”药方———“枪杆子+球杆子+菜园子”:“枪杆子”即红色文化,“球杆子”即高尔夫运动,“菜园子”即乡村休闲游。
围绕“三子”药方,石培华认为,母瑞山红色旅游应该以“红色吸引人,绿色留住人,彩色打动人”,凭借资源优势做好一系列文章。其一,是“红色+绿色”文章,可借助母瑞山及周边良好的生态环境,发展观光、餐饮、花卉等一系列产业。其二,是“红色+古色”,定安既有韵味独特的古城文化,又有张岳崧、定安娘子等斑澜人文,不可浪费;其三,是“红色+民俗”,定安可以深度挖掘琼剧题材,把红色旅游融入民间、山水间。
寻找营销起撬点
红色旅游毕竟是一张政治品牌,没有众多游客的参与和整个社会的认同,那么就与爱国主义教育的目的相去甚远。
“有好的创意,好的理念,好的产品,还要有好的营销平台。”石培华认为,母瑞山的红色旅游,可以与红色娘子军的题材资源整合,使这件“红色外衣”的色彩更加绚丽。此外,母瑞山还可与红色革命的胜地结合,比如打出“海南岛的井岗山”口号,借井岗山在国人心目中的地位和旅游品牌,形成新的革命胜地形象。
“今年,我国旅游的主题是“乡村游”。海南红色旅游还可结合文明村、生态村、小康村、旅游村等,做好乡村旅游的文章。”
在石培华看来,在转型的背景下开拓新的空间,在转型的市场下找到新的支撑,这就是红色旅游走向市场,保持长久生命力的关键所在。
石培华
1969年生,布依族。国家发改委国地所旅游经济规划中心主任。曾主持或参与过多项国家级旅游规划及相关研究,包括起草《国家旅游业发展“十一五”规划》、《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》、《国家自然文化遗产保护管理体制研究》等。 |