记者 张炜玮
很长一段时期来,“物美价廉”都被消费者们作为购物的理想标准,不少企业也将其作为衡量产品是否有市场的标准。但全国政协委员尹明善对此唱起“反调”:“物美价廉有悖客观规律,造出美的物品比造出不美的物品付出的成本更高,所以‘优质优价’才符合客观规律。 ”
尹明善很认真地列出他的理由:
其一,物美价廉可以使企业做大,但难以做强。物美价廉实为薄利多销,可以增大企业的市场占有率。但是,企业家没有一个是傻子,你懂物美价廉,他也知价廉物美。转眼之间价格战风起云涌,极端者“让利不让地”,亏本也要干。
审视:中国企业的价格战已从国内打到国外,国外比国内打得更疯狂。多年价格战下来,不知不觉中形成了“万般产品无俏货”的局面。纵然企业暂时做大了,但没有利润实施自主创新,没有利润树立自主品牌,企业做强几无可能。
其二,物美价廉可使企业快速立足,但难以持久。任何企业,只要利润微薄,就经不起市场风浪,原材料涨价、银根紧缩、贸易摩擦,甚至一个传言都可使一个企业瞬间倒下。
实例:越南市场的梦Ⅱ型弯梁摩托,1998年前每辆价格高达2100美元。之后,同型号的中国车到岸价仅500美元,势如破竹般地攻下越南市场。物美价廉的产品使中国摩托车企业迅速在越南市场立足,但仅仅风光了3年,如今日本摩托又夺回了头把交椅,而且售价在每辆1200美元以上,中国摩托则跌到了300美元左右。
其三,物美价廉使员工不宽裕、股东少回报。企业少有积累,没法给员工涨工资、加福利、买保险,反过来还以员工的低收入作为竞争力,再打价格战,由此陷入越穷越“廉”,越“廉”越穷的恶性循环,使股东回报也逐年减少。
数据:从全国来看,2003年和1980年相比,GDP增长了25.81倍,工资总额仅增长19.09倍,人均工资仅增长14.48倍。1980年全国工资总额占全国GDP达17.1%,2003年降到12.64%。物美价廉是重要原因。2005年1到6月,全国工业增长16%,可利润增长却回落22.5个百分点。
其四,物美价廉使国家难富强,而别国不领情。员工生活不宽裕的直接后果就是国内购买力弱,使我国的消费成了拉动经济的短腿,不得不大量依赖出口,常常和其他国家形成贸易摩擦。
实例:中国出口的袜子最初卖6美元一打,现在跌到0.99美元。据统计,美国每年因消费中国货,省了1000亿美元,平均每个美国人每年省了600美元。但一味廉价,有的国家并不领情。土耳其一大报曾有一头条标题:“中国来了一艘船,土耳其工厂倒下一大片。”
尹明善认为,物美价廉在市场经济的初期起到过积极作用,某些企业在某些时候、今后也可能还要走物美价廉之路,但总体说来,必须转到优质优价的增长之路上来,从量的增长转变为质的增长。 |