踏雪寻梅之旅

　　江苏卫视召开“品牌活动”“深化情感定位”高端研讨会

　　2月28日，一场大雪与南京国际梅花节不期而遇，春梅与傲雪相映成趣，宁静中平添几分诗意。江苏卫视举办的“品牌活动”和“深化情感定位”高端研讨会在紫金山麓南京国际会议中心大酒店召开。来自清华大学的尹鸿、中国传媒大学胡智锋等知名教授和来自新华社、南方周末等媒体的专家学者纷纷为江苏卫视的感动系列品牌活动的推广和情感定位的深化献计献策。

　　江苏卫视是我国首家以“情感”为定位的卫视频道。2004年初，定位于“以资讯为核心，以情感为特色”的江苏卫视横空出世，其全新推出的资讯、电视剧、综艺三大板块，铸就了“1860新闻眼”、“江苏新时空”、“情感剧场”、“情感地带”四大品牌。继去年成功推出“感动2004”后江苏卫视又联合中国慈善总会、香港亚洲电视推出“感动2005－中国十大真情故事评选”大型媒体公益行动，在全国引起了强烈的反响。尤其是感动2005提出的“让感动成为行动，让好人终有好报”通过观众参与投票，开通了手机短信平台，1块钱其中的60％成为了捐助，将观众的支持转化为对主人公可量化的捐助。活动还首次吸纳了影响广、形象好、口碑佳的演艺明星及其他公众人物参与活动，如田震、张纪中、张卫健、黄奕，使“民星”与明星交相辉映，并借助其号召力为活动赢取最佳传播效应。此次研讨会上一些专家们也提出了江苏卫视要体现出自己的阶段性人文关怀，特别是可以利用好中国的端午、重阳、教师、三八等传统节日，打造自己的情感品牌。据悉，江苏卫视感动系列以及七夕情人节两大品牌在2006年将继续推广拓展，其中感动·中国十大真情故事”的某些故事将由江苏广播电视总台影视艺术中心拍摄成剧集，目前已聘请海岩为艺术顾问。关于两大活动的书籍和典藏光盘将陆续推出。

　　根据专业媒介顾问公司克顿的数据显示，江苏卫视情感定位25个月以后，全国收视提升了221％，省内收视在三年内增长259％。品牌栏目群《情感地带》收视率两年增长143％，在全国收视排名第三。《情感剧场》的收视排名从17位上升到第4、5位。

　　经过两年的发展，江苏卫视的情感定位进一步深化，品牌效应凸现。但是，情感类电视节目在探索中也出现一些问题，比如如何打造栏目个性、如何开拓多样选题等等，这些问题是全国电视台情感类节目中普遍存在的问题。本次研讨会将围绕卫视的定位究竟是情感特色的综合频道，还是纯粹的情感频道？作为频道的定位，情感如何进一步渗透到各类节目，情感定位应该往哪些方向延伸等诸多问题进行研讨，以期能为促进情感类节目的发展提供广阔的思路。

(责任编辑：闵繁龙)