五里河、中街、太原街、老北市、皇寺、天坛、民族街、三洞桥……这样耳熟能详的老地名还真不少，除此之外，还有许多沈阳人闻所未闻的名字：四根旗杆、元宝石、跑马场、重义街、雪耻街、十间房……

　　昨日，本报开通的寻找沈阳老地名的热线电话出人意料地火爆，记者的两块手机电池都被打没电了，居然也没能唠完关于老地名的风花雪月。在举荐老地名的过程中，市民寻找的不仅仅是一个品牌、一种文化，更是对光阴故事的回味。

　　记者注意到，在来电参与讨论的近百位读者中，绝大部分都是非常关注沈阳商业文化的知识分子阶层，他们中间有的是公司经理，有的是工商部门工作人员，有的是文化部门工作人员，他们举荐的地名，一般都是至今依然活跃在人们视线中的“知名”地名，譬如五里河、中街、太原街、老北市等。

　　也有一些市民，举报了一些人们并不熟悉的地名，譬如四根旗杆、元宝石、跑马场等，这些地名的举荐者绝大多数都是上了年纪的老人。这些名字陪伴他们度过了美好的童年时光，如今随着城市的拆迁改造，已经消失得无影无踪。

　　通过记录，记者整理出了几个市民认为最具商业价值的地名。

　　地名描述·名声那是相当地大

　　五里河，已随足球冲出国门

　　最具商业价值地名：五里河

　　人气指数：

　　在沈阳，“五里河”的知名度绝对算得上五星级，这一点，从市民举荐最具商业价值老地名上即可窥见一斑，在来电参与讨论的98位市民中，31位市民都不约而同地认为五里河是沈阳最具商业价值的老地名。

　　“对于喜欢足球的中国人来说，他可以不知道沈阳，也可以不知道辽宁，但他绝不可能不知道五里河！”谈到五里河这一地域名称注册产品商标的理由，市民马先生如是说。同样认为五里河是沈阳最具商业价值老地名的佟先生认为，自从2001年10月12日中国足球首次出线的那一天起，“五里河”三个字也成了中国足球的代名词。并且，五里河的驰名，也不仅仅局限于国内，而是早已随着中国足球冲出了国门，因此说，足球带给五里河的无形资产也是巨大的。

　　既然五里河这个地名的人气如此旺盛，是不是已经有人抢先注册了呢？

　　带着这个疑问，记者咨询了多个部门，最后得到的消息是：五里河商标已经注册并获益。作为五里河商标的注册人，马先生告诉记者，早在2001年9月，当时世界杯亚洲区预选赛十强赛在沈阳火热举行，引起全国上下的关注，五里河体育场的名字也伴随着中国足球队首次冲进世界杯而享誉国内外，具有较高的知名度。

　　当时，商业嗅觉敏锐的马先生立刻触发灵感：注册五里河商标，将来肯定能有丰厚的回报。据他回忆，当时全国有二三十家企业申请注册五里河商标，由于申请得早，他注册上第25类和第32类。2002年12月，马先生收到第32类核定使用商品的商标注册证。2004年12月7日，他接着获准使用第25类。

　　记者看到马先生持有的商标注册证，在第25类中，包括服装、鞋、足球鞋、运动鞋、体操服、运动衫、袜、手套（服装），注册有效期自2004年12月7日至2014年12月6日；在第32类中，包括茶饮料（水）、豆奶、果汁饮料（饮料）、矿泉水、啤酒、水（饮料）、苏打水，注册有效期自2002年12月21日至2012年12月20日。

　　为什么想到将“五里河”注册成体育用品商标？马先生表示：只有足球、只有体育用品才能诠释五里河，也只有与体育用品相关的五里河商标，才能深入挖掘五里河这个无形资产源，也才能把五里河这个品牌做到极致。

　　辽宁省无形资产评估中心主任耿金波说：“五里河商标的价值，现在还处在成长阶段，但是，如果能够实现理想化的运作，三五年以后，就有可能变成我们沈阳人的一个重要的无形资产的助长体，到那时，说有几个亿的价值应该是不成问题的。”马先生告诉记者，目前他已经开发了第25类中的矿泉水一项，在棋盘山生产五里河牌矿泉水，销路还不错。

　　地名描述·资格那是相当地老

　　中街、太原街早成文化地标

　　最具品牌价值地名：中街、太原街

　　人气指数：

　　中街、太原街，这两条引领沈阳乃至周边城市生活时尚的街路已经不仅仅是个地域名称，而是沈阳商业文化的一个品牌。对此，有30位市民都认为：中街、太原街是最具商业价值的地名。

　　对中街历史颇有研究的金先生告诉记者：“中街是沈阳历史悠久、交易繁华的商业区，自明清开设以来，距今已有350多年的历史了。中街的形成是在明末清初年间，辽东开原、广宁、抚顺的马市贸易繁荣，这才使得位于三大马市中心——沈阳的商品经济有了长足的发展。1625年，‘大金’迁都沈阳，经济更趋繁荣，四平街——也就是今天的中街便形成了。”此前，许多商家已经注意到了中街品牌的影响力，纷纷利用中街品牌进行产品宣传。对此，金先生认为，有关部门应该尽快保护、开发利用中街的品牌效应。

　　“太原街区是沈阳乃至东北地区重要的传统商业中心，它的影响力可以跟中街相媲美。因此，对中街、太原街的品牌效应，政府部门应该加以保护并开发利用。”市民杨先生认为。记者就中街是否注册商标一事咨询沈阳中街管委会时，得到的答案竟然是：中街早在2001年7月14日就已申请注册了产品商标，注册有效日期为10年。

　　昨天，管委会主任金兆祥为记者展示了当初申请注册商标的相关资料，记者注意到，中街商标的商品服务类别共包括室外广告、广告宣传、广告宣传本的出版、商业橱窗布置、广告间出租、商业管理辅助、商业管理咨询、市场研究、商业信息、组织商业广告性的贸易交易会等10大类商品。

　　“之所以选择将中街注册成产品商标，是因为中街在沈阳已经名气十足，如果利用它来搞一些产品开发，效果肯定不错。”但金兆祥也表示：“在对中街商标的保护和利用上，我们做得远远不够，周边的一些商家经常利用我们中街的品牌做一些产品宣传，侵犯了我们的利益。下一步，我们将有计划地对中街商标进行保护和开发。”既然同为商业航母，“中街”街名注册了产品商标，那么“太原街”是否也有相同举动呢？记者就此事咨询太原街开发指挥部相关负责人时，得到了否定的回答。这位负责人认为，他们也曾想到保护和开发“太原街”商标，但品牌是有其特定领域性的，不能随意延伸。试想，把一个油漆涂料的品牌使用在矿泉水上，即使这个涂料的牌子再响，也不会有太好的市场。另外，他们认为质量是品牌取胜的原因和重要基础，质量不过关，百姓不认可，品牌也照样会被市场淘汰，对此，他们一直非常慎重。

　　地名描述·人气那是相当地旺

　　老北市，道不尽的光阴故事

　　最具开发价值地名：老北市

　　人气指数：

　　凡是熟知沈阳的人都知道，老北市是沈阳曾经最为繁华的地方，老街、老巷、老房子主要集中于此。

　　“商号、药房、茶馆、当铺、会馆和民居……”提起老北市，市民杨先生有太多的话想说。“我的童年就是在那里度过的，摔泥巴、捏糖人、逛庙会、挂灯笼，听悠悠钟声、看袅袅炊烟。可以说，凡是在此居住过的人，无不深深怀念这里的一草一木，如果有关部门能将老北市的品牌开发成旅游挂件、画册、茶庄名称，相信一定会非常深入人心。”

　　另外一个认为老北市具有商业价值的理由则是：赵本山新剧要在老北市拍。“刘老根、马大帅相继走向荧屏后，全国的电视观众不仅从另一个角度认识了赵本山，‘大城市铁岭’更是名扬全国。如果赵本山的新剧能在沈阳老北市拍，相信又会创造一个新的品牌。”市民吴先生告诉记者，“老北市是沈阳发展变迁的历史见证，它浓缩着沈阳的过去，今天又昭示着沈阳的未来。本山要拍的电视剧可能要达到100—200集，内容主要是老北市的过去和现在，通过它的变化来反映沈阳的变化。”