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桂林商战“硝烟四起” 三·八节融入节日经济
时间:2006年03月09日08:48 我来说两句(0)  

 
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来源:桂林生活网-桂林日报

  本报记者 徐莹波 实习生 黄楚文文鹃玥过去,每当临近三·八妇女节,各单位通常会为女员工组织一些活动(如评先、旅游等),或者发一些礼物作为福利,大部分商家似乎对这个节不太“感冒”,今年却完全不同,不少商家开始重视三·八妇女节,甚至将其作为一个重要的促销由头。

  商家推出诸多促销活动

  据调查,最近一段时间,我市许多商家针对三·八妇女节陆续推出各种优惠活动,“为迎接三·八妇女节,打XX折”之类的促销海报在大街上随处可见。

  某大型商场为迎接三·八妇女节,最近启动了三·八妇女节特惠周,推出大量打折、降价商品,不少品牌的女服、女鞋等都有很优惠的折扣,在化妆品、首饰专柜,还进行了抽奖活动。

  一家手机卖场还打出了“女子手机让利促销”的广告,如某款女式手机降价300元。

  ……

  组织女性员工在三·八妇女节前后外出旅游是不少单位给女员工的福利之一。一些旅行社也顺应这一市场需求,推出了一些优惠活动。据某旅行社办公室王主任介绍,三·八妇女节是春节以来第一个旅游小高潮,随着妇女经济、社会地位的不断提高,很多单位都在三·八妇女节前后组织女员工外出游玩,该旅行社今年比去年同期增加了8%左右的收入,截止3月7日,仍有不少单位来为女员工预订外出旅游。

  三·八妇女节受商家重视的三大原因

  曾有一些商家明确表示,三·八妇女节完全可以像圣诞节、情人节那样成为商家的节日。为何三·八妇女节现在越来越受到商家的重视呢?

  年轻女性越来越青睐妇女节

  过去一些年轻的未婚女性似乎不太愿意接受三·八妇女节,理由是“妇女”这个词通常应该理解为已婚或年纪较大的女性,而作为年轻未婚女性跟这个节日是挨不上边的。但现在,作为消费群体一大主力的年轻女性又是怎样看待这个节日的呢?据调查,越来越多的年轻未婚女性开始关注妇女节,主要原因是单位一般会在这时提供一些福利待遇。

  25岁的周小姐去年年初进入一家企业工作,她说,“自己虽然年轻,没有结婚,但仍然喜欢过三·八妇女节。因为在这一天,单位会发好多礼品,还会给我们女员工放半天假。”

  唐小姐在我市一家效益较好的企业里工作,据她介绍,她所在的单位每到三·八妇女节前都会组织评先、游园、外出旅游等活动。谈起对待三·八妇女节的态度,唐小姐说,“好多男同志都羡慕单位在当天给我们女同志提供的福利,也要求设一个‘男人节’。今年我们改变了活动方式,在单位举行美食秀,女同志下厨做菜,让所有同志都来品尝。这样,不仅是女同志过节,也是单位全部劳动者的节日。”

  相比之下,那些没有工作单位和不能享受三·八妇女节待遇的女性对过节就不那么热心了。在某化妆品公司里工作的林小姐表示,她们公司在三·八妇女节举办了不少活动,如化装沙龙、舞会等,但都是针对客户的,工作人员在这一天只会更忙,根本没有休息的机会。某高校大三女生黄小姐已经没有什么三·八妇女节的概念了。她说,“以前我也很喜欢过三·八妇女节,因为在高中时,学校会给我们发冰淇淋、蛋糕之类的礼物。可是大学里什么都没有,也不放假,跟平日没有什么区别,我也就无所谓了。”

  部分大学生将三·八妇女节当作情人节

  据记者了解,也有不少大学生将三·八妇女节当作情人节来过,如一些男学生选择在3月8日前后给女生送花和礼物,原因是大部分高校放寒假时间较长,2月14日情人节时很多学生尚未返校,于是一些讲究“浪漫”的学生干脆就用三·八妇女节来代替情人节,男学生就在这时给女朋友送花和礼物。

  “最近不少同学都给女朋友订花,准备在3月8日当天送。”某高校大四学生小郭说,“我也准备在当天送一份特别的礼物给女朋友。”另外,据小郭介绍,高校中还比较流行在3月8日给女老师、女同学集体送礼物。

  节日经济惯性促使商家炒作三·八妇女节

  广西师范大学社会学系教授王祥俊分析,由于三·八节具有特殊意义,因此过去每到这个节日,主要是由有关部门或单位组织一些活动或发些礼物,商家并不看重。今年情况完全不一样,不少商家将三·八妇女节当成促销由头,这也是由于我们“长假经济”、“圣诞经济”和“浪漫经济”等节日经济推动的结果。随着市场经济的发展完善,精明的商家必然会更加重视每一个赚钱的机会,也决不会放过任何一个促销的机会。这是一种正常现象,只要社会生活越改善,节日消费就会越发普遍。

  三·八妇女节受商家重视折射妇女经济地位提高

  王祥俊认为,商家越来越重视针对妇女群体的促销活动,也从侧面反映出目前妇女的经济地位在不断提高。王祥俊说,“正因为妇女的收入在不断提高,商家才会利用三·八妇女节推出大量的促销活动。当然,相对男士来说,妇女更具有时尚和从众心理,因此商家赚妇女的钱也更加容易。不过,广大妇女在消费时一定要警惕消费陷阱。”

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