新华网上海3月15日电（记者冯亦珍）在上海世博会事务协调局与中国东方航空股份有限公司14日正式签署了合作伙伴协议后，世博会的招商工作全面启动。

　　东航是上海世博会的首家企业合作伙伴。根据协议，东航将从今年起为上海世博会提供航空空运领域的服务。

　　上海世博会的主办方会对合作伙伴东航的运输能力、保障能力、服务标准、市场开发等提出很高的要求，并有分阶段实施的计划。东航表示，愿意以这些要求，充实自己的发展战略目标，提高管理水平,并在今后5年合作中加以检验。

　　紧随其后，上海世博会招商工作将围绕五个项目展开，主要是品牌赞助计划、标志特许经营计划、游客组织计划、园区内商业服务计划等。

　　上海世博会事务协调局有关负责人介绍，《中国2010年上海世博会市场开发总体计划》已在2005年12月27日获得通过。据悉，上海世博会的合作伙伴预计有10至15家，涉及航空、通信、酒店、旅游、商业等多个领域。合作伙伴是品牌赞助体系中最高级别的赞助企业，除向世博会提供资金和物资支持外，还将在其行业领域内成为组织者参与筹备上海世博会。赞助企业将根据等级不同，在不同程度上享有排他性品牌使用权、排他性商业权、企业建馆权、活动优先赞助权、世博会门票优惠和现场接待安排等回报，以及由组织者提供的各类服务。

　　来自上海世博会事务协调局的信息，上海世博会的总投资达300亿元以上，主要通过政府投入和发行债券来筹集，用于场地拆迁、建设运营和开发，以及援助发展中国家参展。未来的经营收入主要来自门票销售、品牌经营以及世博会场地后续利用运营。为力争收支基本平衡，上海世博会启动市场开发机制。上海世博会的市场开发将突出“品牌建设”理念。