关键词价格差异

　　像李黎一样追求视听享受同时选择盗版的年轻人，是盗版光碟消费的主力人群。价格差异也正是划分正版与盗版消费者的一道鸿沟。在管家桥的心族音像店，《天下无贼》盗版DVD－5的价格为6元，而就在距离不远的金鹰国际购物中心，同样影片的正版价格为48元。这里的销售员介绍，正版DVD碟片的消费人群多以有稳定收入且收入较高的上班族为主。

　　在音像市场上，DVD碟片主要存在两种格式，分别是DVD－5碟片和DVD－9碟片，正版DVD－9每片定价普遍在50－70元间，少数精装版价格在百元左右；盗版DVD－9每片价格则在10－15元左右。

　　关键词模式不同

　　在北美较为成熟的电影销售模式，是先将电影投放影院市场，新鲜度加上低廉的价格，电影能迅速地吸纳大规模的观众人群，形成广告效应；在此基础上启动音像市场。但是DVD价格相对电影票价来说，要高出数倍。

　　南京师范大学英国留学生Jason是“银鼎城”的老客户，他在热衷于购买盗版DVD的同时，也对中国盗版DVD的廉价和普及感到吃惊：“在英国，看一场电影票价大约是5英镑(约合70元人民币)，而购买DVD平均是12英镑(约合170元人民币)。”但在我国，市场结构恰恰相反，电影票价高，光碟价格低，为盗版光碟趁虚而入提供了市场。

　　关键词市场需求

　　周俊宝是南京某大学广播与电视编导专业大四学生。收藏200多张DVD光碟，但却没有一张是正版的。他对盗版光碟也有着自己的看法：“现在的盗版DVD光碟大部分直接盗取国外DVD素材，无论画面还是音效，明显好于一部分由国内出版商自行制作素材的正版DVD碟片，价格相对便宜。从专业角度来说，正版DVD的性价比不高，竞争力下降。”

　　此外，盗版光碟在品种上明显多于正版光碟，许多电影发烧友可以得到正版渠道没有的影片，客观上造成了许多消费者倾向于购买盗版DVD碟片。

　　人民日报(张昊)