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本报讯（记者沈衍琪）今年的春夏之交，北京街头公交车辆上花里胡哨的大面积喷涂式广告，将被简洁明快的新型插板式广告取代。这一改变正是国际传媒巨头维亚康姆公司落户中国之后的第一个动作，据维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司执行董事长张振利昨日透露，该公司已经买断北京巴士股份有限公司旗下5800辆公交车的车身广告权。以传媒及娱乐业起家的维亚康姆公司对中国市场一直“虎视眈眈”，董事长雷石东曾数次访华寻觅合作机会。2005年9月，维亚康姆收购了拥有巴士广告平台的北京流动传媒公司70%股份，并于12月正式挂牌成立维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司，大举挺进中国户外广告市场。作为维亚康姆户外在中国的第一次亮相，公司对此次巴士广告的设计全部采用其在英国已得到市场认可的成熟技术———车身插板式广告，一改目前北京部分公交车辆采用的车身全部喷涂方式，仅在车窗玻璃之下的车身部分安插广告，使得广告面积缩小而视觉有效区域更加集中。而且，采用插板式广告的公交车不用再开到指定地点去花数小时喷涂，只要把广告四周铝合金扣板打开，换上新广告牌即可，两分钟就能搞定。“在发达国家，车身广告作为城市‘流动的风景’都要求精心设计，我们也将按这样的标准操作。”张振利表示，为了杜绝“视觉污染”，维亚康姆户外在北京投放车身广告时将严格筛选客户，部分档次不高或内容难登大雅之堂的广告都将被拒之门外。目前，行驶在三环路上的830路公交车已有一辆作为样车安装上了首个新式广告。据了解，维亚康姆户外此次与北京巴士股份有限公司签订的车身广告协议共包括该公司旗下5800辆公交车，约占北京城区行驶的公交车辆总数的一半。但维亚康姆的“野心”显然不止于此，张振利透露，公司已对全国50个城市进行了市场分析，下一步就是要在全国各大城市的公交车辆上“贴广告”。
图：维亚康姆在英国首都伦敦投放的巴士车身广告，内容是北京2008年奥运会的公益广告。
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