液态奶连续三年蝉联冠军 冰淇淋首度名列销量第一

　　“蒙牛液态奶已经连续三年蝉联全国销量冠军，而蒙牛冰淇淋则首度占据了全国销量第一的位置”。3月18日，在“全国市场销量领先品牌信息发布会”上，中国乳业的领袖企业蒙牛再一次成为了媒体和公众关注的焦点，记者从发布会上了解到，经过六年的发展，蒙牛已经占据了中国乳业的核心市场―――液态奶市场的四分之一，成为当之无愧的中国乳业领导者。

　　每年一度的“全国市场销量领先品牌信息发布会”，一直以其全面性和权威性受到各行各业的广泛瞩目，因为在这个会上，由国家统计局中国行业企业信息中心将会发布过去一年中国市场竞争的“英雄榜”。此次发布会公布的一系列数据表明：2005年，我国居民消费的品牌集中度更加明显，全部居民购买力中的66.06%投向了像蒙牛、燕京这样的名优品牌。

　　“液态奶市场是中国乳业最核心和最重要的市场，从权威机构提供的数据看，液态奶市场占据了全部中国乳制品市场的60％，而冰淇淋市场则是乳制品利润金字塔的顶端”，一位资深乳业专家在接受记者采访时表示：“蒙牛获得的这两个冠军，可以说是中国乳业的制高点”。

　　“‘集中精力卖牛奶，一心一意做雪糕’，这是蒙牛从创立第一天就立定的目标。现在看来，这两个冠军是消费者和市场对我们专注、专业工作的回报和认可”，蒙牛乳业副总裁、新闻发言人孙先红在接受记者采访时表示，注重创新、立足根本是蒙牛能够雄踞乳业制高点的诀窍。

　　从“航天营销”到“蒙牛酸酸乳超级女声”，蒙牛的品牌创新和事件营销一直令业界瞩目。进入新的一年，蒙牛在大张旗鼓推进其“中国牛”战略，进军武汉携手华中第一品牌“友芝友”展开产业布局的同时，还立足根本，在产品创新上大做文章。孙先红向记者透露，去年下半年，蒙牛推出的“六特乳”和“特仑苏”，成为了中国乳业仅有的高端纯牛奶品牌。以中国乳都核心区所出产的高品质草原牛奶为原料生产的“特仑苏”牛奶，在没有任何广告促销的情况下，创下了惊人的销售业绩，许多地方还出现了脱销。不仅如此，AC尼尔森调查数据显示，蒙牛牛奶2004、2005年连续两年获得香港常温奶市场销量第一，市场占有率为32.8%，比排名第二的品牌高出近14个百分点，目前，蒙牛已经成为我国出口量最大的乳业企业，并成为唯一一个获得“菲律宾市场杰出推广奖”的牛奶品牌。

　　“获得中国冠军，是蒙牛成为‘世界牛’的起点”，孙先红在接受记者采访时表示：“‘特仑苏’在蒙语里是金牌牛奶的意思，下一步，我们要让中国牛奶在全世界获得金牌”。