在这个追求时尚和个性的年代，没什么产品可以一成不变，就连“严肃”的银行卡，也越来越时尚靓丽。

　　白领杨女士有6张银行卡，招商银行的“瑞丽卡”带玫瑰香味，中信银行的“魔力卡”有夜光功能，卡面图案更是色彩绚丽，尽显个性。

　　中国银联武汉分公司的统计数据显示，至2005年底，湖北地区居民持卡量达3700万张，平均每个家庭至少拥有2张银行卡。

　　10年前，刚推行银行卡时，市民持卡量不到2万张。招商银行武汉分行第一任行长汪伟回亿，当时他是湖北首张借记卡的使用者。汪伟说，当时市民都用存单存折，存取钱一目了然。1996年，招商银行率先在汉推广银行卡，居民都不敢用，因为卡里有多少钱心里没数。于是汪伟率先使用，并发动亲戚朋友用，让全行员工也用。每到休息日，招行所有员工都到商场、小区宣传，现场开卡。但即使这样努力，当年仅开卡17370张。经过4年努力，人们才渐渐认识到银行卡的方便、安全，于是各家银行一拥而上，纷纷推出银行卡业务。这时，银行卡才真正走入了市民生活。

　　到2002年，武汉地区银行卡真正联网通用。中国银联武汉分公司有关负责人说，过去银行还能依靠网点众多垄断市场，但现在银行卡联网通用，网点多的优势逐渐淡化，能够提供个性化和差别化服务才是竞争的实质。因此，银行较劲似地推出众多“与众不同”的银行卡片，而且名目繁多，样式漂亮，都离不开时尚和个性。

　　既然是个性化，必然要“看人下单”。女性作为家庭管家角色，首先被银行“盯”上。招商银行推出首张女士专用国际借记金卡靓卡；光大银行推出伊人卡；招商银行还推出亲子卡，可将小宝宝的照片印在卡上。

　　不仅如此，各家银行还在银行卡的理财功能上大做文章，目前，借记卡已开发到拥有二三十种理财功能。内外兼修之后，银行又打起了银行卡外包装的主意，挂在脖子上的MI－NI卡、手机链上的异性卡、通透灵动的透明卡等一一出炉。