本报讯时下,广告成为占领消费市场的重要手段,一些不法厂商为追逐非法利润,不惜在其中玩弄各种欺诈手段。昨日,市工商局发布今年第四号红盾警示,披露了虚假广告的四种包装手法。
手法一:无中生有。该手法的实质是捏造“事实”,对商品和服务进行不实宣传,如在广告中杜撰获奖和荣誉项目,发布不实的市场占有率,宣传采用实际却未使用的技术和材料等。
手法二:移花接木。该手法一般在广告中故意宣传产品不具备的性能和作用,如运动器材、运动鞋明明不是医疗器械,却故意宣传其具有使人体增高的功效等。
手法三:狐假虎威。该手法主要适用于非名牌产品、非原产地商品,为借用名牌效应,这类产品往往在广告中采用各种手段故意傍名牌、傍原产地。
手法四:含糊其词。该手法主要是将消费承诺在广告中故意处理得含混不清,如宣传“买一送一”,却不明示所送产品品牌、型号和价格等。
对上述手法包装出来的虚假广告,市工商局在警示中为消费者提出了四点防范建议:首先,不轻信广告所称各种荣誉和形象光环,要注意审查其真实性;其次,对商品的功效宣传,应保持理性,咨询有关部门或专家,谨防陷阱;再次,购买产品应查看包装所示商品生产者的厂名、厂址、注册商标是否与宣传内容一致;第四,对广告承诺的具体内容应了解清楚明白,切勿冲动消费。记者陈斌 |