马鞍山日报3月23日讯近20年的艰苦创业，经历了数次拆迁的波折以及事业发展的转折，叶福茶凭着浙江人的“草根精神”，顽强奋斗，开拓创新，不仅挺过了难关，而且把“新大新”建成了市民日常生活的“常客”。

　　1988年，经过七八年“东奔西走”，他结束了资本原始积累的推销员生涯，在马鞍山开店“扎根”。初期，他在解放路、富园、雨山九区等开设的商业网点，生意十分红火。然而他正想大干一场的时候，遇到了解放路改造、富园拆迁。他傻眼了，他的事业面临着新的抉择，正当他在去留之间犹豫不定的时候，政府为安置国有企业下岗失业人员实施再就业工程，在团结广场建立了新源市场，他经过反复的思考，决定留在马鞍山干一番事业。1997年，新大新百货商场开业了。然而当时新源市场人气不旺，加之老百姓对民营企业信不过，昔日火爆的场景大打折扣。一时间，焦急、担心，弥漫在“新大新”周围。

　　“心不死，希望就在！”面对重重压力，浙江商人的草根精神在潜意识中呼唤着他———发展才是硬道理，等待、观望是没有出路的！叶福茶打出了“价格相等比质量，质量相等比价格，质价相等比服务”的营销策略，以“零售的方式，批发的价格”，给消费者以实实在在的让利，“物美价廉”的招牌逐渐在老百姓心里树了起来，公司迎来了新的转机。

　　然而，好转的迹象并没有使叶福茶感到多少欣慰。他清醒地意识到，“细节决定成败”固然不错，但仅靠“细节”这样发展下去，好景也不会太长。企业的向前发展必须要有自己的“战略”———“战略也决定成败！”

　　创新，杀出一条血路！叶福茶通过多年对马鞍山百货业的分析和反思，果断地把“新大新”发展的“航标”从百货业转向了鞋业和皮具，打出了“打造马鞍山鞋业、皮具航母”的经营大旗。在公司上下的共同努力下，到2002年，公司的经济效益得到了显著提高。紧接着，“新大新”二店、三店也相继开张。一切都仿佛向着繁荣的方向顺利前进。

　　新源广场因城市建设需要拆迁。正当“新大新”经营改观并准备加大投资力度的时候，城市的发展又一次让“新大新”陷入了窘境。矛盾重重的局面，摆在了他的面前。是去还是留？

　　留下来！打造“马鞍山鞋业、皮具航母”的目标还未实现，不能这样前功尽弃！叶福茶决定不等、不靠、不要，克服资金困难，继续在马鞍山投资。2004年4月底，位于团结广场东侧的“新大新一百”迁移改造成功！随即，“新大新”按照既定的发展目标拉开了架势，进入了快速发展期，相继增开了运动箱包城、国内外知名品牌专营店等多个“阵地”。

　　目前，“新大新”下辖2个综合型商场、6家连锁分店；在注重企业稳步发展的同时，经营结构也在不断完善，9家国际顶级品牌专卖，3家运动专卖和1家休闲专卖，并拥有了众多国际顶级和国内知名运动休闲品牌的营销代理权。经过多年的开拓创新、艰苦奋进、品牌积淀，现在在我市的五大商圈中，新大新均有展现靓影的舞台。(谢福星)