作者: 来源:未过审核关的广告将被淘汰
本报讯(记者杨开然)昨天,中央电视台在京召开年度节目广告信息发布会,会上央视广告部主任夏洪波透露,今年央视将推出绿色广告标识制度,淘汰没有通过审核关的广告。
“中央在2006年将进一步加大广告的审查与管理,要尝试推出绿色广告产品的标识。”夏洪波表示,凡是经过中央电视台广告部审查的广告带,都会给予一个绿色标识,“也许在不久的将来,在中央电视台的屏幕上,可以看到这样的标识。”
这是国内电视台首次明确提出建立绿色广告标识制度,在此之前,在电视台播放的广告只需要通过工商部门的审核。
夏洪波告诉记者,央视主要是要营造绿色收视率,通过制度的建立,抬高广告产品的质量门槛,提升整个行业的从业水平,规范广告制作和发布,对于非绿色产品将进行淘汰。
中国传媒大学副教授袁方表示,在国内广告行业目前类似标准的情况下,央视推出这项制度,无疑起到带头作用,如此发展下去,鱼龙混杂的国内广告市场有望净化。
资料显示,央视在国内广告市场占据半壁江山。2005年央视的收视份额超过了34%,全年广告收入达到124亿元。 |