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生力啤酒广告画面
现代御翔汽车广告画面
太太美容口服液广告画面
今年“三八”妇女节前夕,首都女新闻工作协会对国内几个知名电视频道进行监测后,发布了十大性别歧视广告。首都女记协认为,在此次监测中,有61.5%的广告存在“以女性做招徕”的问题,有26.4%的广告存在“女性是性对象”的问题。该消息一经发出,就受到了广泛关注,引起了各界争论。
业内人士如是说
厂家:绝无歧视意图
记者采访了几家涉嫌性别歧视广告的厂家,相关企业都不认同,纷纷“喊冤”———绝无歧视意图。上海福临门有限公司市场部何女士称:“我们的广告在发布前都是经过中国广告协会审核的,如果存在对女性歧视的成分在里面,那么中广协是不会审批的,也不会在
CCTV上播放。我们的这条广告想要表达是调和油的金牌品质和健康的观念以及和谐的家庭,没有歧视的意图。”乐事薯片生产公司百事中国人事部门的张小姐表示:“我们从没有想到一条广告能够引申出这样的意思来,但是我们不能阻止不同人对于不同事物的看法。我们广告想要表达的就是薯片很美味,能吸引很多人”。玉兰油公司在发给本报的说明中称:“玉兰油所有广告在播出前都经过了中国广告协会的审批,中国广告协会也会出具一份证明,证明该广告不含任何违背广告法的创意。”该广告的创意总监说:“我们是从消费者调查中得到‘熊猫手’这个创意的,我们希望这条广告带给消费者轻松、温暖、可爱的感觉,因此选择了一个可爱的小孩和一个有熊猫手的女性。我们绝对没有任何歧视意图。”该说明还称玉兰油任何产品在推出前,都会在至少4个城市针对广告进行定性和定量的消费者调查,“熊猫手”广告片在调查之中反响良好。
广告界:广告爱用女性代言
电视广告中使用女性作为代言的商品比比皆是,一位从事广告创意多年的赵先生表示,找女性代言产品,看重的就是女性的亲和力。而且很多商品赚的都是女人钱,比如化妆品、首饰、服饰等等,这样柔和的产品在很多广告的设计上,也都会很直观的找女性进行代言。很简单的打个比方,玉兰油护肤品就是天生为女人设计的,如果换个男人来代言,就没有说服力了。同时,女性在家庭购物中,往往都是消费主力,身为女儿、妻子、母亲的多重身份,让她不得不成为家庭消耗品购买的执行者,那么广告找女性代言看重的也是这点。
开发区某广告公司刘先生认为,所有的广告公司在创意上都不会以性别歧视为前提,广告是要按照广告法的审批后再发布的,广告也是需要具有亲和力的,而女性则往往成为亲和力的象征,所以找女性拍广告的案例很多,广告的内容也不会就某一个问题进行激化,总是很和谐、很完美的进行表现,这也是衬托商品的品质与享受。所以公布出十大性别歧视的广告应该都是广告创意的无心之过。
工商局:这样的监测有意义
从采访中了解到,一个城市本地电视频道播放出的广告是需要工商部门批准的,对于十大性别歧视的广告,天津市工商局广告处的李先生表示,这样的广告监测是比较有意义的。他认为,通过相关的政府部门或是民间组织对广告进行监督和评论,能够监督商家改进不规范的广告内容,不要把眼光都集中在女性的身上,让广告百花齐放,这对于提高广告的艺术性和欣赏性是很有帮助的。同时,也可以引导消费者在接受广告的时候注意辨别,区别对待优秀的和不好的广告,不要被广告误导消费。李先生在工作中发现,不少人在观看广告的时候对广告内容已经重视起来,他们会反映一些广告的内容有违良好的社会风尚,比如性产品,这是涉嫌违法的广告,对于未成年人影响尤其不好。因此他希望电视媒体能严格按照法律、法规播放广告,尤其是关系到人们切身利益的食品、医药等广告,要倡导良好的社会风尚。同时,工商部门也会加强对广告的监督。
街头男性另类解读歧视广告
在塘沽的商业街上,接受采访的男性大都认为广告的表现方法和内容是很丰富的,应该见仁见智的去理解,因此他们对十大性别歧视广告进行了另一种方式的解读。1.北京现代御翔汽车广告
李先生解读:虽然广告上是香车和美女,但是表现女性从属性的内容不明显,男士下车为女士开车门,扶着她下车,这正是表明了男性对女性的尊重和绅士风度。2.太太口服液广告
万先生解读:婚姻出现信任危机的时候,丈夫给妻子买来太太口服液,让她焕发美丽,这说明了丈夫的体贴,同时丈夫用关怀主动地去化解了婚姻中的信任危机,这对于现实生活中的家庭也是有参考和借鉴作用的,可以避免家庭矛盾的激化。3.福临门天然谷物调和油
孙先生解读:由于我不会做饭,妻子在做饭的时候总是埋怨我不陪她,为此发生过很多次争吵。后来我就学聪明了,她做饭的时候我就陪她聊天,这样她就再也不抱怨了。福临门的广告,其实和我的情况差不多,丈夫没有在妻子做饭的时候去看电视,而是带着儿子用
DV拍摄她,这是一种生活乐趣的记录,当他们吃完饭后,儿子给妈妈颁发奖牌,这也是对于妈妈辛苦做饭的一种奖励和感谢。4.乐事薯片广告罗先生解读:我觉得这好像更歧视男性了,我们男人好像没有那么贪吃吧,找机会去帮助女同事,就是为了吃薯片,这也太丢人了,总之我是不会干的。5.立白集团肤歌沐浴露魏先生解读:拍沐浴露的广告女性身体暴露的地方肯定会多,对于身体和脸部表情的特写我认为,这也是最能表现女性美和柔和的地方,不仅对男性,对于任何人来说都是美的享受,因为好身材和好容貌也是爱美女性所追求的,我不认为是性挑逗。6.全新力士滋养系列广告
刘先生解读:男设计师的设计灵感,以及灵感的体现———丝巾的滑落,这都来源于女性光滑的肌肤,肌肤为什么光滑,那是因为用了力士沐浴露,很简单的因果关系,个人觉得这个广告创意比较简单直白。7.生力啤酒广告
张先生解读:年轻的男士在雨中依然喝酒,那是一种情趣或者一种激情的释放。在雨中邂逅淋湿的女性,那是偶然,看到与自己同样被淋湿的美女,那是一种值得庆幸的意外惊喜,相互举杯庆贺的行为正是呼应了冒雨喝酒的性格,我想厂家想要传达给消费者的信息,就是这种喝完酒后带来的那种放松与豪爽的感觉。8.玉兰油莹润美白沐浴乳广告
刘先生解读:夏天女性最在意自己暴露在太阳下的手臂晒黑了,让一个小男孩的对白提醒了女主角手臂晒黑的事实,也是在提醒其他女性,那么这是这样的美白产品可以让皮肤恢复原来的颜色。这样的广告要是换成男人来做,肯定不能看,男人是不会在意自己晒黑的,那么这样的商品估计男人不会买,女人也不买。9.马爹利酒
张先生解读:洋酒没有喝过,不过我觉得喝那样的酒就是应该要穿那么讲究的,同样层次的男性在酒吧遇上同是白领的美女,相互示意,那是一种想要邀约的表示,电视剧上都是这么演的,要是这些男性去跟酒店服务员示意,那我觉得是歧视女性。10.步步高电子词典
曹先生解读:我觉得电子词典大多数都是学生在用,找个女性跳舞,好像是没有什么说服力,要是找学生可能会更好。
网友热评歧视男性广告
阿火说:三九感冒药上的广告,女友说西药好,母亲说中药好,感冒原本就该被体贴了,却居然被女友和母亲将手拉得很长。这个广告完全毁掉了男性的刚毅形象。
寒星说:三鹿牛奶才夸张。丈夫做梦梦见妻子和儿子将牛奶喝光了,一下惊醒了,然后居然跑到冰箱前抱着所有的牛奶睡觉。这也太有损男人形象了。
小鱼下树说:金号毛巾。老婆在洗澡,让老公给她拿毛巾,老公拿了很多条毛巾都不是老婆要的,直到拿了金号毛巾。这个里面的老公就像佣人一样。
COOL乐说:曾经在网上看到一条关于歧视男性广告的评论,是个户外巨幅喷绘图:一个金发女郎对着一只蹲在茶几上的狗喃喃而语:“爱一个男人不如爱只狗。”
扣弦独笑说:广告片中女演员比男人多,这不是不给男演员更多的就业机会吗?女演员的片酬普遍也比男演员高,这也是歧视男性!
<责任编辑:孙妍> | |
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