进入3月份,中国的车市似乎高潮又起,多款新车扎堆上市,争相向车迷们抛“媚眼”;而旧车型则成群地降价,不断地给购车族意外惊喜。在这场堪称汽车消费者的盛宴中,有一个不和谐的声音却让我们闹心起来:日前,北京一家媒体发表文章,认为消费者不断地要求车市降价,不是好事。 因为降价太快,导致生产企业利润大大减少,为了降低成本,不少企业就在造车环节上采取了偷工减料的手法,消费者买到的会是劣质车。所以,一味地要求降价,消费者的利益也会受到损害云云。
应该说,这样的观点,我们并不陌生。在2003年车市第一次掀起降价高潮的时候,类似的论调已经出现。这两年来,在车市的每一次降价潮中,这样的论调都会出来聒噪一下。这种观点具有很大的欺骗性,好像是站在消费者的立场上替消费者说话,但其实却是在替生产企业说话,替不合理的价格说话。本来,替生产企业说话也不是什么错,只要说得有道理就行。但这种观点恰恰就是没有道理的,是似是而非的,是违背经济学常识的。
首先我们来看一下,消费者要求车市降价合不合理。众所周知,中国的车价,和国际市场平均价格相比,是畸高的。除去关税因素,竞争不充分,供给不足而需求旺盛,是主要原因。近两年,随着关税的一步步降低,随着国外汽车巨头的不断进入,随着汽车产能的不断扩大,中国的车市价格,下降很快,有时甚至达到一月三降的地步。但即便是这样,中国目前的车价,普遍还是显得过高,还是有很大的降价空间。在这种背景下,消费者要求车价进一步下降,并不算过分。
上述那种观点,错就错在把消费者的这种合理要求当作了生产者走歪门邪道的理由,好像消费者要求降价必然会造成生产者偷工减料,这是非常荒谬的。按这种逻辑,消费者要想买到优质的车,就只能多掏腰包了。要想少掏钱,就要冒买到偷工减料产品的危险。这岂不是荒唐至极?
我们知道,面对车价不断下降的趋势,汽车生产企业用高价格来保证利润的办法已不可行,在降价的前提下,要维持利润,就只有尽量降低生产成本了。而降低生产成本有多种办法,体制创新、技术进步、加强管理、降低消耗等等,都是切实可行的。可有的企业却偏偏不想走这些正道,而是专门琢磨一些偷工减料、以次充好的歪门邪道。这些不讲诚信的企业的不良行为,怎么能让消费者来负责呢?
实际上,绝大部分汽车厂家是不屑于走歪门邪道的,因为他们知道,用这种方法只能欺骗个别消费者,并不能欺骗所有的消费者;只能欺骗一时,不能永远欺骗。在市场经济条件下,消费者永远是第一位的,只有用货真价实、价廉物美的产品来满足消费者的需求,让消费者满意,才是企业的生存之道。
所以说,消费者要求汽车降价并没有错,错的是那些采取偷工减料手法来欺骗消费者的企业。这些企业如果一直以这样的方法对待消费者,迟早会被市场惩罚,被消费者抛弃。 |