人民网上海3月25日讯 3月25日，为期两天的首届传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典在上海复旦大学拉开帷幕。60多位学术界、传媒界、投资界、市场调研机构的知名人士、400多位广告界高管和部分高校师生，从各自的角度对中国媒体的发展与创新进行了精彩的主题演讲和讨论，并形成了媒体的创新需要外部环境和内部机制共同创新的共识。

　　下面是复旦大学新闻学院媒介管理教授黄芝晓的发言：

　　很高兴能够在这么一个场合跟大家分享自己对上海报业竞争形势的一些看法。实际上今天的题目跟崔保国老师一样的，换了一个题，这个很难讲。我在这里不能乱说，关键是这个三国演义比较多，成都是三国演义，武汉也是，上海的三国演义比较的明确了。我想从经济的视角解读一下上海报业的竞争。实际上也是有一些执行的理念。

　　第一我想讲一下上海整体竞争的看法，因为前几年大家多很清楚上海的报业有一致的看法，很多人都认为上海报业的体制，有一个报告就是上海报业竞争的趋势没有，没有趋势后来有人认为上海报业竞争很高。这点认识也有一些事实的依据，但是这些甚至有一些情绪化，因为我是外面调过来的，我也在报业做的，我感觉到这样讲有点情绪化，不一定对。实际上也不利于我们正确的认识处在中国经济发展的比较发达的东部地区的中心位置的上海报业的发展现状。

　　在上海如果不包括综合类杂志的话上海本地的体制是很好的，如果这么几家报纸在这么点地盘上强占这么点广告，如果报业的人没有竞争的观念，没有竞争的措施可能不会有发展的，所以竞争是有的，只是表述的情况不一样，况且上海报业面临的还也电视媒体的竞争。在这种情况下我想去年有人这种看法实际上这几年也在变化，我记得2002年2003年我们青年报举办的第一次论坛的时候讲过，上海的报业竞争，不像有些地方一样惊涛骇浪，但是它是暗动的。这样要特别的小心。去年以来，下半年开始有人提出来，上海报业开始活跃了，也不是去年开始活跃的，有人称之为三国演义，我觉得非常的形象，实际上应该讲对上海报业的这种看法有一点拐弯的感觉，实际上竞争对上海报业有很多不正确的认识，我个人感觉，上海报业经过一段时间的锻炼，一夜爆发是不可能的，中国也有很多这样的报纸，办的很快，办的时候雄心壮志，准备烧钱1亿5000万，我们看了就知道了，报纸的广告很少的，成本又很高，广告没有就比较的麻烦。我想投资不会无原则的这样下去的，因为有一些就是这样，人家烧不如自己烧。所以积聚力量的过程是一种动态的过程。我是这样看的，上海的报业竞争我个人觉得，前景是温和性的，比较理性的竞争，也是比较有趣的竞争。打一个比方就是智斗。里面还有一些非媒体的因素，或是其他地区报业的形态来看上海的报业就不容易理解，我想现在这种看法正在慢慢的改变，这几年来正在改变。12