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郑志
人民网上海3月25日讯3月25日，为期两天的首届传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典在上海复旦大学拉开帷幕。60多位学术界、传媒界、投资界、市场调研机构的知名人士、400多位广告界高管和部分高校师生，从各自的角度对中国媒体的发展与创新进行了精彩的主题演讲和讨论，并形成了媒体的创新需要外部环境和内部机制共同创新的共识。
下面是新生代市场监测机构总经理郑志的发言：
晚上好，我今天想讲的是我们如何用创新来摆脱报纸的生命周期率，我觉得创新应该可以成为报纸摆脱生命周期率的一个原动力，我们近年来关于媒体更多的聚焦到这样的一个实现，比如中国网络概念股的在纳斯达克发起来了，比如说新的媒体的有线，比如空港媒体，公交媒体，这些传媒也在纳斯达克上市，网络电视，手机电视也开始试运行，所有这些宏观都被我们新媒体占据了，他们自然有自己的理由。这时候我们自然会关心这样的一个问题，尤其是我们报人关心这样的一个问题，我们出于这种四大传统媒介的报纸、它的状况是什么样的，它是不是真的暗淡下去了，还是仅仅的只是把当时发展的很快的浮华抖掉了，还是一个下沉的船。如果是真的下沉的话，如果它是平稳行驶的话哪里是它的新大陆，它自身需要什么的外力才可以到达那里。
第一页好像用词比较的文雅，我今天跟大家探讨的问题是，我们说报纸的好坏的话只是一个感觉，如果我们从理性分析的话比较少，而且条件也不是很具备，我们市场检测机构做了一个事情就是从1998年开始对中国的30个主要的城市所有的媒体进行了联续的检测，我们说7年可以判断一个事物的趋势，我们是8、9年判断一个事物的趋势完全可以得出一些很有价值和跟大家想象当中不一样的结论。
我们看这个近几年来，02年以来，报纸跟其他的媒体相比较的话它的覆盖率到底是一个什么样的情况，它是不是下滑很大，报纸跟其他的媒体相比较，电视、广播、互联网，它的变化并不是很大。一个报纸是好是坏我们判断的标准就是读者的数量、质量和报纸获得了广告的营业收入，我们看看从全国的30个城市的报纸来看它的规模和覆盖率是不是有很大的变化，实际上这几年来稍微有一些下滑，实质性的大的变化也没有。再从报纸的这种阅读时间来看，通过数据可以看到，每天报纸0.5小时的轻度读者增加，重的读者在下降，我们来的时候看到国际上一家研究公司的结果，它就是说看报纸人的时间没有减少，所以说我们报纸的相对的地位是下降的，但是绝对的时间是没有下降的。
我们看一下读报纸的质量，首先看性别的指数，性别指数的话分布的比例基本上没有变化，就是05年的时候好像是女性读者的比例有所增加，从统计学来讲，这些不能叫什么变化。再说年龄的话我们看02年到05年整体报纸读者的分布的比例也是没有变化的，我们说的年轻的读者大量的流失或是年老读者大量的增加在中国表现的不是非常明显。
再看报纸读者的教育程度，中高等教育的人反而是上升的趋势，而初等教育的读者有所下降，这个是我们国家的教育水平的提高有关系。再看收入，我们报纸读者的收入的指标也是在好转的，低收入读者的比例也在下降，而高收入读者的比例在增长，我们消费能力的基础来说也是有所提高的。我们再看地方性都市报读者的数量，地方性都市报它的这种读者的数量反而是有所上升的，从02年到05年，地方性报纸的都市报读者的数量是上升的，当然就是说全国性的日报面临着一个比较大的危机，就是它的读者的数量是逐年下降的。地方性日报读者的数量其实没有什么大的变化。我们再看晚报，晚报的话大家认为它是在逐步的随着它一代读者的老去而老去，这个只是前几年的一个趋势一个观点，我们的晚报也在不断的优化读者的结构，不断的过滤掉这些老年读者的比例，提高年轻读者的比例，这种优化的成果也是很明显的，就是这种下滑的趋势也不是特别的明显，写这种皆是高端的高质量的读者变化反而是有所上升的当然体育报纸的话是下滑的，因为体育赛事不景气，由于视频更适应于体育赛事的收看，所以体育报纸是下滑的。
我们再看所谓的这种跟报纸构成竞争的互联网，它的广告额是一个什么样子的，它的广告额我记得2003年左右，2002年中国首届互联网广告大赛评委，那年我是评委，那是第一次互联网的广告是4.9亿，今年的话2005年应该是31.3亿。这个数据说明什么问题呢，就是说我们的报纸大家想想，它每年的营业收入整体是多少，应该是2005年的话是240亿，而整个互联网的话它应该只是30多亿，这种份额的话应该是报纸的整个广告的一个零头，它的这种市场的集中度，网络市场的集中度非常高，决大多数的广告只集中在几大互联网当中，所以互联网对报纸构成威胁，至少现在不能下这种结论，但是互联网的增长的速度是很快的，但是这种额度像一个啊叫什么，小山羊和一个骆驼之间的差别，能说构成一种威胁吗，我觉得目前不能这么讲。
所以说我们如果是理性的分析中国的报业的话，应该说还处在一种至少说可以下结论说处在一种平台的盘整期，新媒体威胁的话还不能下这个结论，大家有这种看法是什么原因呢，我想主要是各式各样的新媒体的出现本身就是一个新闻，通过这种新闻的肇事，另外它的发展速度确实快，它的品牌的积累和成本的积累和广告额的积累速度非常快，所以似乎给我们感觉说报纸是不是不行了，然后新媒体是不是马上就可以取代我们的报纸，我觉得目前来说还不能下这样的一个结论，保证报纸的话也不能高枕无忧。我们来看一下美国报业的发展情况可能给我们一些印证和未来趋势上有一些很好的启示。12
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