本报讯 （记者 张岚）

　　在3月26日2005年创新传媒年会颁奖大会上，青年报荣获“2005年十大最具成长性创新传媒”奖，青年报社社长吴烨宇上台领奖；青年传媒有限公司常务副总经理崔斌获得“2005年度十大创新传媒人物”大奖。

　　吴烨宇1999年复旦大学社会学系研究生毕业，法学硕士学位。2004年进入青年报社工作。现任共青团上海市委常委、上海市青年联合会常委、青年报社党委书记、社长、总编辑。曾任共青团上海市委研究室主任、宣传部长。长期从事青年发展、青年政策、青年教育和青年问题的研究。吴社长表示《青年报》在产品创新上明显的特点是集中精兵强将来做足、做好本地新闻。在做好本地新闻的同时，《青年报》把重大策划作为敲开市场的突破口。在2005年的“猎鼠行动”报道中，揭开了偷盗电缆盗销运的犯罪链条，取得了大量第一手材料。

　　《青年报》2003年全新改版以来吸纳雄厚资本实力和丰富的传媒经营理念，争“做上海最好的报纸”，利用“蚂蚁式”发行与“蝴蝶式”传播掀起传媒变革的“蝴蝶风暴”。2005年报业广告经营跻身上海报业前列，演绎报业三国演义。吴烨宇社长表示，在上海改造一份具有半个世纪历史的老牌报纸确实比新办一份报纸难得多，这种挑战主要来自两方面：一方面是，这份老的报纸本身有原来的文化传承和机制，如何在传承品牌文化的同时有效创新，如何建立一套合适的机制，同时也有原来的团队和新来的人员的有效融合；另外一方面是在上海这样一个竞争激烈的城市改造一个媒体，竞争的压力与紧迫感也是空前的，在每个不同的时期选择发展策略就很关键。同时，吴社长还介绍了青年报在追求影响力方面的措施，一是强调报纸结构完备合理；二是强调做好本地新闻；三是强调差异化。

　　青年传媒有限公司常务副总经理崔斌是中国广告协会学术委员会委员，1997年毕业于吉林大学中文系，进入人民日报社工作，负责《人民日报》海外版的广告经营。2001年在北京参与创办人民日报社与社会资本合作的《京华时报》并出任副总经理兼管广告中心，在他带领下该报一举成为我国新办报纸广告收入增长最快的报章。2002年他出任方正传媒总裁助理，负责传媒投资，2003年在上海全面主导上海《青年报》的广告经营。崔斌不仅在北京、上海两大城市成功办报，同时著述颇丰，建构起报业生产规律的全新理论。他在论坛中提出报业生产广告价值理论，认为报业生产的终极产品是广告价值，报纸的广告价值由报纸的综合“影响力”和广告的“有效性”共同决定的，它的生产环节是由报纸的内容、发行及品牌推广所共同实现的，销售环节是广告部门。这一理论颠覆了报业多年来遵循的“二次销售理论”，成为《青年报》整合内外资源的指导思想。