本报讯 （记者 骆晓昀）

　　首届中国传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典于2006年3月26日在中国上海复旦大学落下帷幕。26日下午举行的“2005年度创新传媒颁奖盛典”，由中宣部、新闻出版总署领导隆重揭晓了2005年度“年度十大创新传媒奖”与“年度十大创新传媒人物”及其“年度十大最具成长性创新传媒奖”名单，并同时揭晓“年度创新传媒经理人奖”与“年度最具潜力创新传媒奖”，以表彰推动中国传媒事业发展的创新媒体与创新传媒人物，推动中国传媒未来的创新进程。新闻出版署副署长石峰指出，创新是传媒的永恒主题。随着科学的进步，特别在信息技术飞速发展的今天，创新已经成为媒体生存的手段，不断翻新的技术变革，创造着日新月异的媒体形态和经营模式，也不断促生出新的消费群体和市场空间。

　　传统媒体遭遇挑战

　　2005年，报纸媒体和新兴媒体处于两种不同的生存境遇，传统媒体第一次感触到了如此严峻的挑战。吴海民在其演讲《媒体变局与报业走势》中把2005年视为报业“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。报业广告增长率从持续了20年的高位跌落下来，同时伴随着的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。而喻国明教授则认为，我国报业所面临的共同性的问题与危机是内容与运营模式的同质化、赢利模式单一和新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。

　　新兴媒体迅猛崛起

　　随着互联网技术的逐步成熟、内容的不断丰富黏性不断增强和网民数量的不断增多，以网络为代表的新兴媒体经过几年的蛰伏之后，从2005的春天开始了“惊蛰”之变。网络游戏、搜索服务、电子商务、电子杂志、网络交友、网络广告、数字音乐等各项服务开始走向普及。而与此同时，以IPTV、3G应用、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体阵营迅猛崛起。

　　融合创新突破定格

　　创新者生存，不但是网络媒体在低潮时的生存法则，也是传统媒体面临挑战之下的生存法则。观念总在行动之前，就好比闪电总在雷鸣之前。观念决定行动，思路决定出路。在创新的观念和思路之下，才可以深刻地审视传统媒体尤其是报纸的机，才不会对于媒体的未来无动于衷，才会打破陈规，求变图存。

　　国家发改委文化产业中心主任齐勇锋表示，传媒总体来看是一个融合的趋势，你中有我，我中有你。传统的媒体确实有它的优势，但是传统媒体的传播手段必须吸收新媒体的长处并与新媒体融合。必须要创新，突破现行的定格。

　　政策创新奠定基础

　　新闻出版署副署长石峰指出，政策创新是传媒创新的基础。一个国家的传媒政策既与政策体制息息相关，也与社会发展阶段密不可分。从宏观影响传媒的发展趋势，我们在相当长的时间里，没有重视其产业属性包函的规律。要推动传媒的发展就要推进文化体制改革，只有根据传媒的特性，在行政管理上给予支持，在财政上给予扶持，才能为传媒业市场主体的经营创新、载体创新和内容创新奠定良好的基础。