荆楚网（楚天金报）策划/黎阳清采写/记者 郑志方 蒲哲 通讯员 董想明

　　[提要]

　　董永卖身葬父，孝行感动仙女，七仙女下凡结得百日姻缘。这个美丽的传说不仅被世人传颂，而且在现实生活中产生了积极影响。近十年来，孝感市更将“孝文化”引进市民生活，由政府牵头连年评选十大孝子，并举办全国孝文化节。如今，企业发展也融入“孝文化”，名人的传说已在孝感产生实实在在的社会效应。

　　传说、孝德积淀文化底蕴

　　孝感由来，一个美丽的传说

　　3月17日清晨，孝感街头雾色蒙蒙。清晨5时许，67岁的李守义早早地起床出门，他在思索着如何在有生之年，再著一本与孝感“孝文化”有关的作品。李守义是湖北省孝文化研究基地常务干事长，潜心研究孝文化，至今已整10年。17日上午，记者来到李守义家中，谈及董永、孝感、孝文化，他滔滔不绝。他说，董永与七仙女的故事是传说故事与历史人物的综合。相传1500多年以前，董永因家贫无钱安葬死去的父亲，只得卖身为奴。玉皇大帝的第七个女儿深受感动，私下天庭与董永结百年之好。七仙女用巧手金梭织出了10匹锦绢赎出了董永，夫妻双双把家还。但玉帝震怒，七仙女忍痛与董郎诀别，董永与七仙女的故事流传千古。李守义还称，有关资料中还记载了“孝感”二字的由来。南朝的宋文帝刘义隆突然被他的大儿子刘邵害死，刘邵夺得皇位。刘义隆的三儿子刘骏听说父亲死后，出兵问罪，但接连败阵，只得退守丹阳。有一天，来了一个白胡子老头，向刘骏献策：树一面“孝”字大牌，以壮军威，全军将士穿白盔白甲，再用檄文通告全国，共讨杀父元凶刘邵。说完，老头走了。刘骏采纳此策，果然军威大振，势如破竹，活捉刘邵。刘骏登位后，四处寻访献计之人。皇榜悬出多日，见有人在上面题了四句诗：孝为百善首，子报君父仇，懂得其中意，永固保千秋。刘骏把诗取下来一看，诗中的头四个字正是“孝子董（与懂谐音）永”，他这才明白，在丹阳时，正是孝子董永显圣给他出谋划策，刘骏于是传旨将董永的家乡丹阳改名孝感。至今日，孝感一直都是全国闻名的孝子之乡。

　　路名、店名都沾董永的光

　　评选孝子，一个轰动的创举

　　走在孝感街头，穿过槐荫大道，孝子之乡特有的地域文化气息扑面而来，以董永和七仙女为题材的路名、店名、湖泊名等随处可见。孝感学院院长、教授吴崇恕介绍，孝感除了董永外，辖区内还有云梦县的为父“扇衾温床”的汉孝子黄香、孝昌县为母“哭竹生笋”的三国时期的孝子孟宗。黄香十二岁举“孝廉”，后官居宰相。孟宗也官居司空，位列三公。孝感的上述三位孝子，都是中华《二十四孝》中的杰出人物，其孝德为世代炎黄子孙所称颂。孝感市老龄委郑佑保科长也说，孝子传说影响着一代又一代人，尊老敬老这个美德一直受到人们的尊崇和钦仰。为传统意义上的“孝”，赋予了新的时代内容，1996年，孝感市老龄委决定组织评选十大孝子活动。据了解，评选方案一经提出，便得到了孝感市委领导和有关部门的大力支持，各级部门也纷纷慷慨解囊资助，这一活动在孝感市、湖北省乃至全国立即引起了轰动。据了解，1996年5月27日，评选十大孝子的通知发出后，4300个行政村和居委会推荐了5700多个孝子，最后，按得票多少从高到低确认了十大孝子的名单。郑佑保告诉记者，评选结果公布后，孝南区毛陈镇董永村周玉兰家挤满了全村的老老少少。周玉兰被评为十大孝子之一，人们是来向她祝贺的，这些人中，有她的女儿女婿，有她的儿子和未过门的媳妇。这位未过门的媳妇拉着周玉兰的手说：“妈，我们真为您高兴。我有您这么好的婆婆感到无比幸福，我只是担心自己达不到您这种境界。”以周玉兰为首，成立了“董永村孝子协会”，在她的带领下，目前董永村的村民们个个都在争当尊老敬老的当代孝子。市教委决定，把“孝感市十大孝子”第一人的况孝蓉写入地方教材《可爱的孝感》课本中，以便让中小学生更好地接受家庭美德教育。此次活动也引起了全国新闻界的强烈反应，中央和各地方媒体对此事进行了采访报道。“十大孝子”评选轰动一时。

　　文化、经济亮出新的名片

　　“孝”字卖点，一批企业的战略

　　此后，孝感市连年评选“十大孝子”，当选的孝子享受地方劳模待遇，他们的事迹也被写入地方志中。在十大孝子评选之时，孝感市民间文艺家协会和孝感学院一起策划发起，联合众多单位开始了“孝文化研究”。2002年10月25日，孝感市委、市政府成功举办《董永与七仙女》特种邮票首发式暨首届孝文化艺术节，孝感人抓住传说与当代孝子的故事，将孝文化品牌开始融入经济发展，当年“孝文化艺术节”对外招商引资6亿多元。2004年，曾任孝感市委书记，现任湖北省委常委宣传部长的张昌尔，给《孝感孝子》一书题词：弘扬孝文化，推进现代化。此后，孝文化更被孝感的一批批创业者们，当成架起经济发展的桥梁。采访中，记者见到了专做“孝文化生意”的胡侠波。今年37岁的胡侠波，原是孝感市毛巾厂的一名工人。2001年到浙江芬娜丝袜业任销售部经理。一次，该集团45万元的棉袜积压在仓库里。芬娜丝袜老总把这个难题交给胡侠波解决。胡侠波结合市场调查，感到棉袜很适合老年人群体。带着董永故里人的灵感，他建议将产品定位于“老年袜”，更新包装，在绿色的包装上印上“关爱老年人”5个鲜红的大字。结果，积压的产品很快销售一空。由此，胡侠波深刻认识到：企业赢得市场的关键，不仅仅在于销售产品，更重要的是在卖企业文化。2003年，胡侠波放弃浙江年薪20万的职位，回到孝感收购了芬莉针织公司，成立了孝感凤凰袜业有限公司。去年，胡侠波投资千万元，在此基础上成立“孝特文化礼品”有限公司，他将孝感的特色产品进行组合，再加以孝文化的特色包装。同时，胡侠波还将建立“孝感孝特文化、旅游商品交易市场”，经营范围将包括孝文化商品、孝感特产特物、文物收藏、字画装裱、雕刻工艺品、文化商品等。该项目已纳入孝感市旅游“十一五”总体规划。据了解，在孝感市，像胡侠波这样，将孝文化作为品牌战略，来进行产品营销的企业还有不少，“孝”字已成为一个卖点。