徐林林

　　大连市一家普通的饭店，却有一个惹眼的店名———拉登部落。不仅店名令人惊诧，店内装修也像山洞一样怪异。据当地工商所相关人士介绍，这家饭店是由3个年轻人合伙经营的。以前叫茶餐厅，半个月前年检时，经营者觉得店名没有新意，同时出于年轻人好玩的心态，便决定改名拉登部落。（《新商报》3月30日）拉登是谁？国际恐怖组织头号人物，这可是地球人都知道的。对此，3个年轻人不可能不清楚。所以，当地工商所将他们把饭店和这个充满暴力与血腥的名字硬扯到一块，轻描淡写地说成是纯粹出于“好玩”，恐怕不但低估了经营者的智商，同时还有遇事诿过之嫌。在我看来，这件事至少说明三个问题。

　　首先，政治上稀里糊涂。用拉登这个反面政治人物的姓名来做饭店店名，虽说看来是一种与政治不搭界的商业行为，但实际上在经营促销过程中，仍然会起到某种负面的政治宣传作用。特别是店内装修像拉登隐匿的山洞一样怪异，一旦未成年人置身其间，若在恐怖之余产生某种刺激、“好玩”的感受，对他们心灵的污染该有多大呢？

　　其次，法治观念极其淡薄。经营者把拉登作为揽客噱头，不仅有悖起码的市场伦理，而且涉嫌违反相关法规。按照《企业名称登记管理规定》，凡是有损于国家、社会公共利益的名称都是禁用的，违者均要受到相应的处罚。而将国际恐怖组织头目的名字与饭店强扭到一起，一方面给人恐怖不安的心理撞击，另一方面还有间接渲染暴力之嫌。在绝大多数人看来，这显然是很不“好玩”的。

　　再者，在商业文化上剑走偏锋。一般说来，做生意想赚钱，在店名上动点脑筋，只要不太出格，都是可以理解的。然而，起个什么店名还得考虑消费者的情感认可度，以及可能由此产生的社会影响。拉登一手制造的“9·11”恐怖事件，是对人类文明的严重挑战。我们几个年轻的饭店经营者，却将拉登当作抓人眼球的财神供着，这种缺失实在令人震惊，稍有良知的人会说“好玩”么？

　　总之，工商部门在企业起名方面应该严格依法办事，真正承担起该负的社会责任。如果今天饭店叫拉登部落被视为“好玩”，明天蹦出个希特勒茶庄又被看作“搞笑”，从而查处起来心慈手软或网开一面，那偌大的市场岂不会被弄得乌烟瘴气？