多次把孕妇当作不孕症治疗 每年投放数千万元电视广告

　　叶雨林，这位曾被民营上海长江医院诊断为“原发性不孕”的孕妇，不久前顺利产下一个男婴。这位年轻妈妈很开心，只是好心情有时会被蒙上一层阴影——“上海长江医院”的广告还继续在电视上播出。重金赔偿“患者”了结诉讼叶雨林的离奇遭遇被报道后，社会各界关于“加强医疗广告管理”的呼声很高。上海市虹口区人民法院近日向民营上海长江医院发出司法建议书，原因是法院连续受理了三起类似案件，都是怀孕妇女在长江医院被诊断成不孕症。

　　上海市卫生局调查发现：在长江医院就诊的患者中，九成以上是外省市的，他们往往是看了电视上这家医院的医疗广告后“慕名而来”。以重金赔偿“患者”了结诉讼、用更多的广告投入消除媒体批评带来的“影响”，一些民营医院，娴熟此类“危机公关”。民营医院“花钱买名”

　　上海市一家民营医院负责人说，现在客观上存在公立和民营医院话语权上的不平等，公立医院虽然很少做广告，但是凭借多年的品牌积淀、技术上的创新、服务上的改革等可以频频“出镜”，具有很强的公信力。民营医院只能“花钱买名、花钱亮相、花钱发言。”记者了解到，2002年1月经上海市虹口区卫生局核准执业、注册资金仅500万元的长江医院，成立以来每年在电视台投放数千万元的广告。虚假医疗广告难查处

　　采访中不少监管部门的有关人士对记者谈道，包括虚假医疗广告在内的虚假违法广告，存在查处难的问题。“市场竞争程度的迅速加剧，导致‘打擦边球’的不规范竞争行为屡屡出现，广告经营单位为了争夺客户，不惜违规操作。”

　　而与广告立竿见影的传播效应相比，监管部门的调查、取证，直至作出行政处罚，整个过程往往颇费周折。上海一家不愿透露姓名的市场化报纸的社长接受记者采访时坦言：“现在很多报纸不仅要自己养活自己，还要上交一定利润给上级主管部门，民营医院一年数百万元的广告投入，对一些规模不大的小报小刊而言，称得上生死攸关了。”