 |
| |
据2005年世界葡萄酒20强统计数据显示，排在前10位的企业均来自美国、法国、德国和澳大利亚，当中不见中国企业的身影。业内专家指出，虽然本土葡萄酒品牌在国内市场仍占8成份额，但要真正成为世界葡萄酒行业中的巨头，本土品牌必须实现国际化才能在迫在眉睫的全球化挑战中站稳脚跟。
目前本土葡萄酒品牌在国际化道路上走在前列的，以张裕为首。据知情者透露，2005年张裕集团完成销售收入30．8亿元，比上一年度增长了36％，市场占有率约20％，稳居国内葡萄酒行业第一品牌的地位，已提前三年进入世界葡萄酒企业20强。
葡萄酒全球十强 中国品牌无一入围
业内专家指出，虽然中国葡萄酒业近几年保持平均15％的高速增长，但其实还处于初步发展阶段，人均葡萄酒年消费量仅为世界平均水平的6％，葡萄酒消费总量仅占国内酒类年消费总量的1％。因此，尽管国内葡萄酒市场由本土品牌占据，但海外市场基本是空白，因此在规模上远逊于国际巨头。
国际分析师认为中国企业必须及早改变这一现状，因为在全球化趋势越来越明显的今天，仅仅固守本土市场迟早会失去竞争力。放眼全球，以美国、澳大利亚为首的葡萄酒新世界国家的全球市场份额不断扩张，以法国为首的葡萄酒旧世界为了重新确立霸主地位，近期已尝试创新，不再受制于森严法规及保守意识。新旧两种力量的角力使葡萄酒业全球化愈演愈烈。
而中国消费日趋高端化，正日益成为全球葡萄酒市场新的战略重心。面对这个高速成长的新兴市场，国际的各大葡萄酒巨头在完成国际战略部署之后，必将调集全球的资源来进攻中国市场。因此，主动出击成为中国葡萄酒品牌的唯一出路，而国际化亦成为本土品牌共同面对的紧迫课题。只有加速自身的国际化，与世界接轨，才能在未来的葡萄酒市场全球竞争中占据一席之地。
欧美企业震惊中国速度
分析师认为，中国葡萄酒企业显然已经意识到了国际化的迫切性，一场集体的国际化突围正在上演。长城正在发动品牌的整合运动，寻求自身的国际突围路径，王朝冀图通过海外上市寻求资本的国际化；而葡萄酒行业的领军企业张裕近日在成都更提出了进军全球10强的国际化战略蓝图。
据2005年国际相关统计数据显示，按销售额排名的世界葡萄酒十强企业，排在第一位是40．9亿美元的美国ＣｏｎｓｔｅｌｌａｔｉｏｎＢｒａｎｄｓ；第十位是法国的ＧｒａｎｄｓＣｈａｉｓＤｅＦｒａｎｃｅ，销售额5．53亿美元。按照欧美葡萄酒业目前1．5％的平均发展速度，到2008年全球十强的销售额将达到6亿美元到44亿美元之间。
如果按照中国葡萄酒行业15％的平均增长速度以及张裕目前的增长速度计，预计到2008年张裕将实现销售收入至少50亿人民币，届时将跻身世界葡萄酒十强。欧美的国际竞争对手对张裕高速成长表示震惊，对中国市场的高成长性表示了极大的期望。
据了解，张裕的国际化现在正处于全面整合阶段。目前，张裕正在展开一系列的大动作，包括在宁夏投入1．1亿，打造全新的葡萄种植基地；成立国际先锋酒业有限公司，斥资在北京兴建国际酒庄，与钓鱼台国宾馆合作开发高端联合品牌，重新包装高级甜酒系列上市，初步形成国际化品牌的架构。 | |
|
精彩生活 
