三周前,本刊登出的《市场观察:这里的黎明静悄悄》一文让我们着着实实地感受了一把“无心插柳柳成荫”的意外之喜。原本以为,这篇文章的内容完全是在商场里随机采访所得,反映的只是个别消费者的意见,恐怕不会受人待见,难为人所注意,谁知,读者的反应却甚为热烈,而恰恰是文中集录的“只言片语”,引起了广泛联想和纷纷议论,甚至有来信来电,对这种实录的形式也予以肯定,要求我们坚持下去,以便更多的人能通过这种独特的方式献技献策,参与到北京奥运会的筹备中来。
细细想来,这其中的道理说简单也简单,可说深奥也确实深奥。奥运与经济携手已超过二十个年头,可时至今日,这两者的结合仍被当成焊枪下电光一闪就大功告成那般简单,很少有人想到这个对接,更像两口子过日子,是个深度置换的过程。比如,在四年一签的奥运赞助书上就清楚地约定,国际奥委会和奥运组委会在选择赞助商时,首先要考察的不是资金的多少,而赞助企业在分享奥运无形资产时,必须要遵循奥林匹克精神。也就是说,一个企业一旦跻身奥运赞助之列,必然带来一系列的变化,其中最重要的一个就是在消费者眼中,它的经营成败已从个体的盈亏升格为对一届奥运会的评定尺度,而我们的那篇文章之所以被人关注,就因为它体现了重在参与这个奥林匹克的核心精神。
从这点上看,读者对本刊那篇文章的反应是必然的,不过,稍稍触到神经就引起这般反映,则又说明,作为市场主体的消费者,在行使参与权利,实行对奥运赞助商的监督方面,目前渠道还太少。为此,本刊将应读者的要求,不定期地继续刊登这方面的文章,以尽自己的职责。 |