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本报记者罗雁4月底，中国（桂林）户外运动联盟群英会暨首届户外运动邀请赛将在桂林举行，这不仅仅是一场户外运动业内人士和高手的聚会，更重要的是，它为户外运动的交流和开展提供了一个平台，意味着运动与旅游的联姻，是桂林市旅游局着手塑造“户外·桂林”旅游品牌，拉动桂林旅游升级换代的一个信号。而有意识地将体育运动与旅游紧密结合，在国内旅游城市中还是第一次。
桂林成为户外运动天堂
从上世纪80年代开始，就有人游客光顾阳朔参加攀岩运动，90年代末，这项运动蓬勃发展起来，如今，阳朔已成为国内外攀岩爱好者公认的攀岩朝圣地。随着到阳朔攀岩者的增多，人们逐渐发现，其实桂林还有更多的户外运动资源。
“户外运动需要多变的地形，桂林正具备这样的特点。”“绿野闲踪旅游资讯”李斌介绍，攀岩、徒步、溯溪、速降、溜索、漂流、越野挑战、野外跑步、野外定向、自行车越野……多种户外运动门类，桂林均有条件开展。
资深户外运动线路设计者张嘉伦补充，“桂林的气候条件、海拔高度、生态环境也非常适合开展户外运动，与一些高海拔地区相比，在桂林进行户外运动更具健康性、安全性。而且，桂林还有优美的风光、丰厚的人文资源，这些可以使人们在运动的同时，丰富知识，陶冶心灵。”
正因优势独具，桂林的户外运动发展很快，目前桂林市区已注册的从事户外运动相关行业的俱乐部或公司有7家，阳朔注册户外运动俱乐部也达到7家。其中，仅阳朔就有10多名国家级攀岩教练员和户外运动指导员。有意思的是，桂林不少户外运动俱乐部的创办人都来自外省市，他们因看好桂林市场而在此创业。这些俱乐部或公司所涉及的行业也较丰富，包括户外线路设计、咨询，户外活动组织，户外运动用品销售等。
一些国际性户外运动大赛也相继在桂林举行，其中，规格最高、影响力最大的是亚洲越野挑战赛，2004年、2005年曾先后在阳朔、资源举行。
户外运动拉动旅游发展
“以前，户外运动更多地是被当作体育活动来开展，但事实上，户外运动正在对桂林旅游发生越来越重要的作用。”市旅游局国内市场科负责人曹健说。
在今年3月举行的2006广州国际旅游交易会上，曹健拜访了广州一些户外运动俱乐部，获悉有的俱乐部去年为桂林输送的游客达到1.2万人次，相当于当地一家旅行社一年向桂林输送的游客量。桂林一些业内人士进行统计、估算后，甚至认为“桂林入境游客中，有约20%为户外运动俱乐部输送”。
运动与旅游相结合，正悄然成为桂林的一种旅游新方式。据了解，每到旺季，阳朔光是来自深圳的大巴一周平均就有15台，也就是说，一周有七八百名深圳游客来到阳朔参加户外运动。
“早在2002年，我们在营销的过程中就提出了‘体育旅游’的口号。”阳朔丰子户外运动俱乐部负责人史殿科说，“既有美丽风景可看，又能锻炼意志、培养团队精神。”正因如此，不少企业将员工的拓展培训放在桂林。去年11月，可口可乐中国公司就在桂林开展了一次拓展活动，其行程是，从桂林出发，乘船游览漓江，抵达阳朔后，从兴坪徒步至葡萄，在葡萄石头寨露营。
据了解，现在很多大公司包括一些国外公司，都选择在桂林进行拓展培训。桂林的户外运动俱乐部与广东、北京、上海等国内俱乐部，以及法国、荷兰等国际品牌俱乐部均建立了良好的合作关系。“每周有近40名户外运动领队在桂林。”史殿科介绍。
看好户外运动对旅游的拉动，桂林一些旅行社和景区加强了与俱乐部的合作。世外桃源等景区开始通过外地俱乐部促销，桂林海外等旅行社也开始与俱乐部合作共同安排游客行程。“旅行社有订房、订票等方面的优势，我们有户外线路设计和指导的优势，将常规线路和户外线路结合起来，能够使游客获得丰富的旅游体验。”史殿科说。
记者注意到，桂林近年来新开发的一些景区，其本身设计就是从户外运动的角度考虑，如兴安的超然派，将溯溪、漂流、拓展相结合，是典型的以户外运动为主题的旅游项目。
打造“户外·桂林”旅游新品牌
“户外运动在桂林已具备良好的基础，有望成为桂林旅游的一个新亮点，促进桂林旅游的多元化发展。”曹健说，这是旅游部门考虑将运动与旅游相结合，打造“户外·桂林”品牌的原因之一。此前，市旅游局已对此事进行了多方考察、论证。
而且，从目前不少旅游目的地的客源结构来看，背包客、自驾车游客的比例正在逐渐加大，他们大多是年轻人，户外运动所具备的良好的互动性、参与性和趣味性，可以对他们形成较强的吸引，延长他们在桂林的停留时间。同时，户外运动旅游的发展，将形成新的旅游产业链，拉动桂林旅游的进一步升级。
据了解，中国（桂林）户外运动联盟群英会暨首届户外运动邀请赛将邀请华南五省的数十家户外运动俱乐部共聚桂林，目的是推荐桂林户外运动产品和线路，使“户外·桂林”成为桂林旅游的新名片。
然而，这只是市旅游部门打造“户外·桂林”旅游品牌的一个开端，要打响这一品牌，实现深度旅游，还需要以整体营销的理念，从旅游形象、产品推介、活动策划、信息咨询服务等方面进行运作。
首先要解决的是旅游形象的问题。长期以来，观光是桂林旅游的主体，近年来，旅游形式虽然出现多元趋势，但就户外运动而言，从旅游角度对其进行整合、推广，还未系统进行过。“我们要充分利用资源，营造桂林旅游的3S概念，3S即运动（SPORTS）、景观（SCENERY）、阳光（SUN）。”曹健说。
桂林一些户外运动俱乐部的负责人表示，在产品整合上，市旅游部门、旅行社可以与俱乐部合作，从满足旅游者的需要出发，设计线路产品并予以推介。“这些产品可以是纯户外运动，也可以将观光旅游，将一些景区、景点的游览与户外运动相结合。”史殿科认为。作为景区，可根据各自特点，针对不同客源市场，开发一些参与性较强的户外产品来吸引游客，并与俱乐部建立一定合作关系。
通过举办户外运动大型活动和国际性赛事，可对桂林旅游起到整齐宣传和推动作用。“今后我们要争取形成桂林户外运动节，以此为平台，来展现桂林旅游的多方魅力。”曹健介绍。
针对参与户外运动旅游的游客尤其是散客，有必要建立专门的旅游咨询服务体系，利用网站，景区、酒店咨询点等多种载体，为这部分游客提供信息、住宿、交通等方面的便利。此外，户外运动旅游的安全保障问题也应得到足够的重视。 | |
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