新闻事件:
上周末,一枚被珠宝商藏了22年的星光蓝宝石首次现身杭城,这是一枚重达160克拉的蓝宝石,号称“希望之星”,因为从没有这么大的星光蓝宝石出现过,业内人士很难估价。在杭州大厦地下珠宝商场里,和它一起展示的若干枚平时都难得一见的克拉钻却黯然失色。 在展示现场,就有客人对这枚蓝宝石提出了购买意向。
对原来的珠宝市场来说,黄金、钻石二分天下,几乎买珠宝必买“黄(黄金)白(钻饰品)”两样,但是在商场频频做了各种“半克拉钻”、“克拉美钻”促销之后,克拉钻的展示已经渐渐显出疲态。而今年以来,商场关于翡翠的促销渐渐多了起来,珍珠和有色宝石这些品类的珠宝销售开始回暖,另一方面则新添有色宝石、珍珠的品牌,并增加了不少柜台面积。玉石和有色宝石、珍珠一起,渐渐进入了一个“后钻石时代”。
钻石商利润空间越挤越薄
去年,杭城一家珠宝商场结构调整,清退了大约6-7个钻石品牌。“钻石品牌的同质化竞争很厉害,直接导致了行业平均利润率的下降。”业内人士说。
早在5-6年之前,钻石的利润比较高,所以很多品牌都纷纷介入钻石销售,约花400万-500万元就可以成功创立一个钻石品牌,而且因为全球的钻石由DTC公司一手掌控,经营钻石不需要文化背景,也不需要像经营玉石那样要有专业知识。代理商可以从供货商处购入钻石,再交由深圳加工好款式,便能拿到市场上售卖。
但是后来,随着介入者越来越多,市场竞争非常激烈,消费者也变得越来越内行。钻石品牌之间的竞争,最直接的表现就是价格战。现在商场里的镶嵌饰品,动辄5折,甚至最低达到过3.8折,对此,许多商家也表示无奈。由于珠宝产品的普遍同质化,很少有商家能保证其货品的独一无二,加上“价格至上”的消费观念的影响,只要有一个商家打折了,其他商家的销售业绩就会受到影响,从而被迫跟风打折,钻石的利润空间就这样被一再压缩。现在,每年钻石成本都在上涨,钻石的价格体系也很健全,要像以前那样拥有丰厚的利润空间已然不可能了。
钻石商努力转投其他门类
“对不少本地经销商来说,大分数的钻石暂时还不用发愁,但小分数的‘中国钻’销售显然有点困难。”一家商场的负责人透露,表面上看珠宝商赚了很多,但他们当中的大部分人其实只赚到了一包“货”,不少珠宝商手头随时都可以拿出1000-2000件小分数钻石饰品,也许还会更多。将它们拿去加工成新款式要额外支付加工费,说不定还要亏本,所以这些货就只能囤在经销商手中而无法变现。对这部分经销商而言,向二级市场寻求出路,也许是个不错的选择。
对不少在本地经营钻石的珠宝品牌来说,利润空间被压缩之后,如果不选择退向二线市场,一般选择退出钻石行业,或转投其他门类的珠宝业,因为介入者不多,所以利润空间更大一些,比如有色宝石、玉石行业。“虽然有钻石品牌想介入有色宝石或玉石行业,但相对比较困难。”业内人士估计,像玉石和有色宝石行业,因为货源的搜集比较难,而对经营者又有较高的要求,很多珠宝商都无法承受。
有色宝石掘金珠宝市场
在星光蓝宝石的展示现场,一位经销商不经意间说了一句话:“你看,这些变化不大的钻石在有色宝石的面前,顿时失去了光彩。”的确,从颜色上来看,玉石、红蓝宝石的色彩比钻石鲜艳多了,拿玉石来看,每块玉石都是独一无二的,而且颜色变化相当丰富,像红蓝宝石,如果颜色澄净,且有星光,售价就不菲了。
现在商场里的有色宝石、珍珠的销售慢慢好了起来。“像伊丽罗氏的珍珠,现在一个月的销售是刚来那个月的3倍左右,而且很少有折扣,它的消费群也能接受。”杭州大厦珠宝商场负责人透露,虽然这个珍珠品牌的销售还没有达到他们的预期,但是从销售增长的情况来看,珍珠的消费肯定会越来越好。除了珍珠之外,像有色宝石的销售也在渐渐升温。经营中高档有色宝石的专柜里,平均每件货品的单价就在1万元以上,10多万元的红宝石戒指也卖出过。
而作为中国传统饰品的翡翠、白玉,则也开始渐渐被珠宝商重视起来。因为玉料越来越少,优质和田青白玉、白玉的价格扶摇直上,前几年一二万元的和田白玉,现在要价二三十万元。高档缅甸翡翠价格更是高得离谱,甚至超过高档宝石,一件上等翠玉手镯可卖到数百万元甚至上千万元人民币,即便是低档翡翠的价格涨幅每年也很可观。
“卖出过最贵的一块翡翠挂件价值40多万元,普通的如10多万元的翡翠挂件,几乎每个月都会卖出好几块。”杭州大厦负责人说,以前,翡翠的销售占整个商场的比重非常小,几乎可以忽略不计,只有5%左右,但是现在的比重已经达到10%-15%,而且这个比重还在逐步增加。
(记者王晓迪 每日商报)
|