岑文辉属于那种在人群中很容易被“淹没”的人,不穿时髦衣服,也没长“老板肚”,不抽烟,不喝酒,不会唱歌,更不愿意接受采访。从跑业务开始,岑文辉在商海里屡次“呛水”。但正是商海中的风浪,让这个江门小伙子逐渐成熟,他的建材公司才得以顺风顺水。 湖北省广东商会负责人这样推荐岑文辉:年纪不大,为人低调,但生意做得特别踏实。在商会方面的游说下,一个阳光明媚的午后,岑文辉终于坐到了记者对面。他一脸镇定地低声讲述,生意人的气息慢慢散发:诚恳,锐利,理性。
不做生产做销售老实人学着做生意
1994年大学毕业后,岑文辉在家乡的陶瓷公司管设备。公司经常加班到晚上12点,没有加班工资,同事抱怨纷纷,他却只顾埋头干活,“公司刚起步,确实需要有人先作奉献”。两年后,岑文辉坐上车间副主任的位置,却突然提出要去销售部当业务员。销售部长笑了,“你太老实了,不抽烟、不喝酒、不会唱卡拉OK,又不会说话,做业务不可能成功”。岑文辉却有自己的想法:一套房子要十多万,当干部也买不起房子,还不如干点能体现自己价值的事。转行跑业务,摆在岑文辉面前的最大难题不是找客户,而是从仓库里调到货。他至今还记得自己的第一笔订单:背着样本跑了大半个月,好不容易客户签单了,准备提货时,仓库调度员却把手一摆:“仓库的货都定完了。”岑文辉偷偷找人一问,仓库里货多着呢。调度员不松口,他不得不找老板出面,强行调走货物。吃一堑、长一智,岑文辉开始琢磨人际关系。接到第二笔订单时,他借了1000多元钱,自掏腰包请调度员吃饭,才算是打通了关节。在跑业务方面,岑文辉也有自己的笨办法。与客户见面,他总是先聆听客户的意见,观察细节,分析对方的利益所在,再诚恳提出建议,“多为客户着想,替对方争取利益,对方就会拿你当朋友。一旦放下戒心,就好谈生意了”。为进一步充实自己,也为了能更好地给客户出主意,岑文辉考进了广东省委党校,学习经济管理。“三年的学习对我是一个飞跃,一个只知道和设备打交道的小伙子,首次接触到国家机器的运转、经贸合作的框架,开始培养宏观视角。”
经理带头跑业务“三板斧”整改分公司
1998年,武汉分公司经理亏空公款被撤,急需有人接任。当时,该公司在全国的27个分公司中,武汉分公司的销售额排名倒数第三。岑文辉捡起了这个烫手山芋。分公司的货物及资金都可自己调配,负责人不受总部约束,很容易迷失。前任负责人就因为赌博、放贷及被骗,亏空公款100多万元。公司只有四五个员工,却乱得一塌糊涂,业务员吃差价,10元的瓷砖卖到12元,自己私吞2元。岑文辉上任后首先解决的是员工问题。所有员工一律辞退,重招新人,“改造员工需要时间,而我被调到武汉,是要在短时间里出成绩,没时间慢慢来”。其次是规范财务制度。坚决不搞三角债,保持在业务上的主动性。最后才是销售网络。岑文辉把自己当作业务员,到处跑业务,招来的新员工先跟着他跑,慢慢拉起了新队伍。“三板斧”砍下去,公司的内外关系都被理清,全面革新很快见到效果。当时汉西建材市场已经小有规模,岑文辉的小公司在夹缝中逐渐成长起来。
经验不足进圈套交了十多万元“学费”
“我经验不足,很容易相信别人,做生意经常被骗。”刚来武汉那年,因为急于求成,岑文辉掉进一个策划完美的骗局。一个河南人自称来汉采购,共计划买180万元的瓷砖建一座三星级的酒店,头几次洽谈、下定金都特别爽快,合作进展比较顺利。后来,河南人要求岑文辉一次性发二十多万元的货物:“我已付定金,你押货到河南,验收后再付清余款。”岑文辉下了火车,双方一起到银行办理划账手续,出纳声称去复印票据,随后就不见了。河南人又拖延了一天后,也不见了。岑文辉起疑,到银行一查,货款早被出纳截回。他迅速赶到火车站抢回货物,但前期损失的货物已达10多万元。“他们做得太逼真了,邀请我去考察,亲自开车去机场接我;出纳不见后,还给我6000块钱,说是给我的生活费。”说到这里,岑文辉摇了摇头。“我好像又回到头一次被人骗的时候,整个人全懵了,抱着头坐在公司,还不敢跟同事说。”他私下向朋友借钱平了账。这笔钱,他直到2000年才还清。“容易轻信、不懂防备,正是我从商的软肋。”岑文辉笑着总结。从当业务员开始,前后上当不计其数,但直到现在他还是很容易相信别人。他说,只有保持信任的心态,才能找到值得信赖的客户,“人总在不断成熟,我相信自己的判断力会加强”。
瞄准高端客户群做“价格盆地”的高山
1999年底,武汉分公司在总公司的排名中已升到第二位。但到了2002年,总公司突然垮台。于是,岑文辉注册了恒辉建材公司,自己当上老板,专门代理一个叫“安博”的瓷砖品牌。安博前任代理商只留下仓库和销售网络,经销点各自为政,难以控制。岑文辉取消原有的销售渠道,拿下汉西、宜家、时代、大武汉等地的4个专卖展厅,投资300万元重新设计装修,自己做直营,所有产品明码实价。他的理由是:安博瓷砖的目标客户是白领、金领、大老板等高端人群,展厅装修豪华、有个性,可以突出品牌的特点及档次,也好控制价格。一旦客户需要售后服务,也可以方便快捷地提供。这些,都是经销网点难以做到的。此外,坚持不放债仍是岑文辉控制财务的法宝。“很多朋友身家三四千万时,公司突然倒闭,就是因为财务状况控制不良。账上钱松动时,容易让人产生很多超出实际的投资计划,而计划实际运作中,账户上的资金往往不足,导致失败的概率很大。”令岑文辉得意的是,在武汉这个公认的“价格盆地”,他的瓷砖不打折、不降价,销售却一直看涨。这两年,岑文辉一直在为下一步计划做准备:“产品都有其生命周期,上涨到顶点后,一定会走下坡路。现在安博还处在快速成长的阶段,但要提前找好接班人。”这次,他走的仍是高档产品路线,已经引进了意大利的瓷砖品牌“西敏”。“西敏现在管远东区的总经理原来是法拉利汽车厂的销售经理,我们会采取一种非常超前和先进的方式合作。”至于其中玄机,他卖了个关子:“以后看销售就知道了。” |