信报讯(记者张翼)进入4月,早已是房产中介“老大”的中大恒基动作频频。首先,完成了京城房产中介最大的一起并购案,收购北京城建经纪公司40%股权;其后,宣布5月1日之前,中大恒基另一品牌“金玉满堂”推出;另外,在本月内,广州地区的首家中大恒基门店也将正式运营。 业内人士认为,此举势必掀起北京二手房市场新一轮的竞争风潮,企业之间的竞争将进一步升级。
据了解,中大恒基第二品牌“金玉满堂”将于5月1日之前亮相京城,年内达到100家连锁店;同时,收购了城建经纪公司40%的股权,完成了中大恒基第三品牌的组建任务。这种多品牌,类似“左右手互搏”的招式,引起了业内人士浓厚的兴趣。
某些中介同行表示:多品牌战略的划分,实际上相当于企业内部划分了几个利益集团。特别是在经营内容、客户定位都大体相同的情况下,势必造成企业内部较为严重的内耗。面对业内人士的质疑,中大恒基副总经理付赓赓解释是,“多品牌战略的目的是缓解开店密度过大问题和加大市场占有率,更多的是考虑2-3年后的市场细分”。据介绍,新品牌的定位是以城八区内交易活跃地区为主。至于新品牌的定位,暂时不会有所调整。
付赓赓表示,广州的首家中大恒基门店将于“五一”之前开业运营。今年在深圳、天津、四川等五六个地区开展中介业务。
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