近段时间的体育类颁奖盛典频频，3月份有2005年度ＣＣＴＶ体育风云人物颁奖典礼，4月7日，香港霍英东体育基金会向中国冬奥会11名夺牌选手颁奖，4月8日，2006年度中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼又在湖南卫视隆重举行，星光璀璨，场面热烈，折射出我国体育运动的人才满堂。

　　与之相比，日前在国家体育总局办公大楼里举办的体育营销“星光奖”颁奖典礼则展现了我国体育事业发展的另一面，尽管活动带有浓厚的官办色彩、场面也略显“寒酸”，但活动的意义远远超出了场面的“尴尬”，星光奖独树一帜，把一个赛事、一个企业、一个案例的成功经验放大成体育产业与大家共同分享经验和财富。

　　中国体育近几年迅速发展，商机越来越多，体育营销已经融入到我国社会经济发展的各个方面。但是中国体育市场毕竟才刚刚起步，很多企业对于体育营销都十分陌生，体育营销也只是星星之火，成功经典的案例并不多，而且之前国内的体育营销市场，大家诸侯割据、一盘散沙，更缺乏沟通。在这个时候，“星光奖”把成功的体育营销经验推出来给大家分享，就像催化剂一样，对于加速中国体育市场的发展，帮助更多企业、各种组织利用更好的体育营销来促进自身的壮大，具有深刻的意义。

　　今年是世界杯年，然后就是2008奥运会年，一届在中国举行的奥运会。在2006—2008年间的中国，正是体育发展的黄金时期，体育营销无疑具有得天独厚的优势，必将越来越受到中国企业、各种组织甚至个人的关注与青睐。

　　按照惯例，每届奥运会前，都会有不少大型国际赛事在主办城市举行。按照国际奥委会要求，2008北京奥运会前要举办一系列测试赛，以检验场馆和场地功能，落实竞赛组织，调整运行计划，磨合锻炼队伍。根据场馆建设与筹备工作进展情况，目前已初步确定从2006年8月至2008年5月举办42项测试赛，今年就将有在北京举办的第11届世界女子垒球锦标赛和第11届世界青年田径锦标赛，还有在青岛举办的2006年国际帆船邀请赛，明年中国将承办世界杯女足赛，真可以说是赛事频繁。一般来说，各项目的世界顶级选手为了适应场地、环境，也都乐于参加这些赛事。这就为想要加入体育营销行列的中国企业、各种组织提供了比以往更为广阔的天地。

　　中国体育营销的星星之火，也必将成燎原之势！